Тест 11

Разработка рекламной стратегии включает:

• создание рекламного обращения;

• определение эффективности рекламы

• создание концепции товара;

• определение целевой аудитории;

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

• личные продажи

• реклама

• стимулирование сбыта

• связи с общественностью

Стратегия продвижения товара с использованием средств стимулирования сбыта и поощрения торгового персонала - стратегия ...

• проталкивания товара

• привлечения потребителей

• прочного внедрения на рынок

• сегментирования рынка

Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...

• разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями

• развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта

• продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании е ее товарах

• разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга

Неэтичной является реклама, которая ...

• может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит

• дает понять индивиду, что он не относится к целевому сегменту данной компании

• не содержит информацию о дополнительных условиях оплаты

• не поддерживает политику типа "приманка-и-переключение"

Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса - ... реклама.

• информативная

• убеждающая

• сравнительная

• напоминающая

Рекламный слоган - это ...

• любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

• главный аргумент рекламного послания

• адресная информация рекламного характера

• рекламный девиз

Стимулирование посредников призвано:

• развивать коммуникабельность

• снижать издержки собственного производства

• рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места

• Нет правильного ответа

Средства стимулирования потребителя

• дополнительные товары в упаковке

• комиссионные

• встречная продажа

• Все ответы верны

В рекламе концепция эффекта последействия означает:

• последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

• факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

• явление, когда сообщение достигает получателя через различные носители

• факт, что некоторые средства передают сообщение лучше и навязчивее других средств