Master - Communication Media et hors Média

Le earned media représente…

• les médias achetés par l'enseigne.

• les médias gagnés par l'enseigne.

• les médias détenus par l'enseigne.

Le marketing de rue (street marketing)…

• utilise le point de vente comme support.

• peut permettre d'organiser une opération de communication dans la rue.

• utilise la rue et les lieux publics comme support pour promouvoir un produit, une marque ou un événement.

Les avantages du paid media sont que…

• le coût est faible.

• le processus est maîtrisé.

• le délai est très rapide.

Le bouche-à-oreille est du owned media.

• Vrai

• Faux

Answer explanation

C'est du Earned

La communication media demande très souvent un budget considérable.

• Vrai

• Faux

La communication hors-média…

• favorise la proximité avec le consommateur grâce à la personnalisation.

• demande très souvent un budget considérable.

• permet à l'enseigne de soutenir ou compléter sa communication média.

Les outils privilégiés des la communication commerciale sont :

• Les relations publiques, le sponsoring et le mécénat, la publicité institutionnelle.

• La pub commerciale, le marketing direct, la promotion des ventes

Answer explanation

RP, sponsoring et pub institutionnelle représente plus de la com Corporate

Parmi les outils hors-média on trouve :

• le marketing direct, les relations publiques, les relations presse, la com évènementielle, les foires et salons

• la presse, la télé, la radio, l'affichage, le cinéma et internet

le marketing direct

• consiste à adresser une communication directe aux consommateurs en vue d'obtenir une réponse, voire une transaction

• est très efficace pour valoriser une marque et développer sa notoriété

• génère des résultats rapides et mesurables

Pour tester l'efficacité des campagnes de com post-exposition, on peu évaluer :

• la mémorisation

• le score d'agrément

• l'attitude vis-à-vis d'une catégorie de produits

• l'attitude vis-à-vis de la marque

Answer explanation

l'attitude vis-à-vis de la catégorie de produits peut avoir été impactée par la compagne de com mais l'effet est trop indirecte pour pouvoir être dstingué de l'apport général.