品牌行銷期末30題

1.韓國團體少女時代來台舉辦演唱會，而場地前、中、後排的座位票價皆不同，此為

• 炫耀訂價法
• 邊際成本訂價法
• 差別訂價法
• 成本加成訂價法

2.當公司想要控制銷售服務品質和產品時，而選擇一家中間商來銷售期產品，通常會採取何種策略？

• 獨占性配銷
• 選擇性配銷
• 密集性配銷
• 全面性配銷

3.「製造商→大盤商→中盤商→零售商→消費者」，此種通綠結構為

• 一階通路
• 二階通路
• 三階通路
• 四階通路

4.以「使顧客保持對已知產品與品牌名稱的熟悉」為主要目的之廣告，稱為

• 告示性廣告
• 說服性廣告
• 提醒性廣告
• 比較性廣告

5.由桂綸鎂、陳妍希所代言的露得清系列產品，採取大量廣告曝光的方式，已吸引消費者到指定地點購買，請問此舉是採用了何種推廣策略?

• 推力策略
• 拉力策略
• 公共關係策略
• 人員銷售策略

6.廣告目標隨不同產品生命週期階段而有別，強調品牌優越性與建立消費者偏好，是屬於下列哪一階段的廣告重點?

• 導入期
• 成長期
• 成熟期
• 衰退期

7.關於推廣組合的工具，下列何者錯誤?

• 促銷活動的工具包括商品折扣、抽獎等
• 人員銷售的工具包括電話行銷、街上兜售等
• 直效行銷的工具包括電子購物、郵寄目錄行銷等
• 公共關係的工具包括贊助活動、產品發表會等

8.繼薇出資開設手搖飲料店，並參考市面上的價格作為訂價，這種訂價方式為

• 追隨領袖訂價法
• 認知價值訂價法
• 現行水準訂價法
• 心理訂價法

9.下列何者較適合利用長通路來配銷產品?

• 體積小的產品
• 易腐壞的產品
• 標準化程度低的產品
• 單價高的產品

10.某廠商每年固定舉辦產品義賣活動，此活動是屬於推廣策略中的

• 直效行銷
• 公共關係
• 廣告
• 促銷