Introducción a la planificación de medios

La transformación de los medios de comunicación en la sociedad no se relaciona con el desarrollo creciente de la tecnología.

• Verdadero

• Falso

Conocer las características y potencialidad de los medios nos permitirá decidir la manera de administrarlos al implementar una campaña de difusión o marketing.

• Verdadero

• Falso

En una clasificación de los medios se identifican los primarios, que corresponden al cuerpo humano; secundarios, a través de máquinas; terciarios, tecnología electrónica; y cuaternarios…

• digitales

• de redes sociales

• político-sociales

Dentro de la descripción general de los conocimientos y perfil del planificador de medios están: el conocimiento de los distintos tipos de medios y la normatividad vigente sobre uso; el manejo de medios de comunicación; el conocimiento del producto o servicio a ofrecer; así como…

• conocimientos financieros

• el conocimiento del contexto artístico y cultural del país

• el conocimiento del contexto del mercado al que va dirigido

Los proyectos de planificación de medios deben contar con información medible que permita tomar decisiones sobre los procesos a seguir.

• Verdadero

• Falso

En la planificación de medios se debe conocer información sobre cuatro parámetros fundamentales: el producto, la publicidad, los medios, y…

• las redes sociales

• el mercado

• los ordenamientos gubernamentales

Éste es el punto de partida sin el cual no se puede realizar la planificación de medios.

• La competencia

• El producto

• Tendencias del mercado

Es el espacio en donde identificamos las necesidades que se tienen para adquirir un producto, se basa en la oferta y la demanda de bienes y servicios a partir del contexto social.

• Mercado

• Competencia

• Monopolio

El factor principal del mercado es el intercambio económico o de beneficio mutuo, por ende, existe un comprador y…

• órgano regulador

• canal de distribución

• un vendedor

Es el aspecto esencial para estudiar el mercado que se mide en número de unidades vendidas y en su valor económico

• Volumen

• Saldos

• Competencia