Viernes 2 de junio b

Es el uso de diversas herramientas promocionales como la publicidad, en una forma coordinada, para construir y mantener una conciencia, identidad y preferencia por la marca

• Promoción integrada de la marca (PIM)
• Comunicación integral de marca
• Campaña publicitaria

Son sitios web frecuentados por individuos con intereses comunes donde pueden publicar hechos, opiniones y experiencias personales

• Blogs
• Campañas web
• Buzones empresariales

La idea de esta actividad es hacer que los consumidores participen y se comprometan con una marca de un modo en que la publicidad pasiva no lo puede hacer, por ejemplo "MystarbucksIdea" que pide a los fanáticos recomendar nuevos bienes y servicios para los establecimientos

• Crowdsourcing
• Outsourcing
• Involucramiento

Es una organización de profesionales que proporciona servicios creativos de negocios a los clientes en la planeación , preparación y lanzamiento de anuncios

• Agencia de publicidad
• Agencia de mercadeo
• Agencias de investigación de mercados

Enfatiza el desarrollo de conceptos creativos, redactores y servicios artísticos para los clientes

• Boutiques creativas
• Agencia de publicidad
• Agencias de investigación de mercados

Es la mezcla de publicidad y la promoción integrada de la marca principalmente con películas, música y programación

• Entretenimiento de marcas
• Involucramiento de marcas
• Rituales de marcas

Surge cuando el estado deseado por una persona difiere del estado real de las cosas

• Estado de necesidad
• Estado de conformidad
• Estado de involucramiento

Es el grado de pertinencia percibida y la importancia personal que acompaña la elección de un cierto producto o servicio dentro de un contexto particular

• Involucramiento
• Deseo
• Necesidad

Son comportamientos formalizados que se repiten con frecuencia y que incluyen símbolos

• Rituales
• Procesos
• Programas

Se refiere al proceso de segmentar, identificar mercados meta y posicionar. Es utilizado por los mercadólogos para formular las estrategias de marketing para las marcas

• Proceso SIP
• Segmentación de mercados
• Crowdsourcing