mkt cb chương 6

Công ty A chọn một số đoạn thị trường phù hợp với khả năng của công ty để kinh doanh. Công ty A đã thực hiện chiến lược:

• Tập trung vào một đoạn thị trường.

• Chuyên môn hóa theo khả năng.

• Chuyên môn hóa theo thị trường.

• Chuyên môn hóa theo sản phẩm.

Công ty A chọn một sản phẩm thuận lợi và cung cấp cho tất cả các đoạn thị trường. Công ty A đã thực hiện chiến lược:

• Tập trung vào một đoạn thị trường.

• Chuyên môn hóa theo khả năng.

• Chuyên môn hóa theo thị trường.

• Chuyên môn hóa theo sản phẩm.

Công ty A tập trung vào một đoạn thị trường thuận lợi nhất để kinh doanh một loại sản phẩm thuận lợi nhất. Công ty A đã thực hiện chiến lược:

• Tập trung vào một đoạn thị trường.

• Chiếm lĩnh toàn bộ thị trường.

• Chuyên môn hóa theo thị trường.

• Chuyên môn hóa theo sản phẩm.

Tại thị trường Việt Nam, xe Honda SH được định vị là sản phẩm

• Giá cao, kiểu dáng cổ điển.

• Giá cao, kiểu dáng hiện đại.

• Giá thấp, kiểu dáng cổ điển.

• Giá thấp, kiểu dáng hiện đại.

Mức độ trung thành với nhãn hiệu có thể chia thành:

• 2 mức độ

• 3 mức độ

• 4 mức độ

• 5 mức độ

Mức độ hấp dẫn của một phân khúc thị trường được xem xét dựa trên:

• Đối thủ cạnh tranh hiện tại, đối thủ cạnh tranh tiềm năng, nhà cung cấp, khách hàng, sản phẩm thay thế.

• Đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường hiện tại, sản phẩm thay thế.

• Chiến lược marketing hỗn hợp của đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường hiện tại, sản phẩm thay thế.

• Đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường hiện tại, sản phẩm hiện tại, sản phẩm  thay thế.

Ưu điểm của chiến lược ____ là đạt được doanh số cao.

• Marketing không phân biệt.

• Marketing phân biệt.

• Marketing tập trung.

• Marketing hỗn hợp.

PEST được sử dụng để:

• Phân tích yếu tố thuộc môi trường.

• Phân tích sản phẩm.

• Phân tích đối thủ cạnh tranh.

• Phân tích khách hàng.

Chọn câu có nội dung chưa đúng:

• Những đoạn thị trường có rào cản rút lui và gia nhập đều cao, khả năng thu lợi nhuận cao và ổn định.

• B. Những đoạn thị trường có rào cản gia nhập cao, rào cản rút lui thấp, khả năng thu lợi nhuận cao và ổn định.

• Những đoạn thị trường có rào cản gia nhập thấp, rào cản rút lui cao thường ẩn chứa rủi ro cao và khả năng thu lợi nhuận thấp.

• Những đoạn thị trường có rào cản gia nhập và rào cản rút lui đều cao thì rủi ro và khả năng thu lợi nhuận cũng rất cao.

Chọn câu ít phù hợp nhất khi nói về thị trường mục tiêu:

• A. Bao gồm phân khúc các khách hàng có cùng nhu cầu hay ước muốn.

• Bao gồm các đoạn thị trường đã phân khúc

• Thị trường của đối thủ cạnh tranh.

• Câu A và C