MKTCB chương 7

Một thương hiệu được định nghĩa là:

• Nhãn hiệu được cá nhân hóa

• Biểu tượng và thiết kế đặc biệt

• Từ ngữ có thể phát ngôn

• Biểu tượng doanh nghiệp được luật pháp bảo vệ

Vị thế của sản phẩm trên thị trường là mức độ đánh giá của_________về các thuộc tính quan trọng của nó.

• Khách hàng

• Người sản xuất

• Người bán buôn

• Người bán lẻ

Yếu tố nào sau đây không phải là biểu tượng doanh nghiệp

• Tên thương hiệu

• Tên công ty

• Logo thể hiện của công ty

• Đặc điểm của thương mại

Một sản phẩm có thương hiệu được cấp bản quyền, doanh nghiệp cần phải

• Đạt được thương hiệu từ phía nhà chức trách

• Bán sản phẩm

• Trả các phí để sử dụng thương hiệu của doanh nghiệp

• Thay đổi biểu tượng doanh nghiệp

Để nâng tầm nhận biết trên toàn thế giới, doanh nghiệp cần phải sử dụng

• Bao bì gia đình

• Bao bì chuẩn hóa

• Bao bì đa dạng

• Bao bì cá nhân

Những điều nào sau đây không đúng khi nói người làm marketing quan tâm đến khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm.

• Chu kỳ sống ngắn hơn trước

• Các sản phẩm mới đòi hỏi phải có nhiều đầu tư hơn trước

• Các doanh nghiệp mở rộng chu kỳ sống của sản phẩm

• Bốn giai đoạn chính yếu của chu kỳ sản phẩm là đặc trưng rõ ràng

Chiến lược hình thành khi doanh nghiệp không dám đổi mới vì sợ rủi ro nhưng không muốn sản phẩm mình già cỗi.

• Chiến lược đổi mới sản phẩm

• Chiến lược bắt chước sản phẩm

• Chiến lược thay đổi toàn diện

• Các câu trên đều đúng

Sản phẩm tiêu dùng gồm có

• Hàng hóa thiết yếu

• Hàng hóa lâu bền

• Hàng hóa đặc biệt

• Các câu trên đều đúng

Hoạch định mục tiêu cho chính sách giá bao gồm:

• Doanh số bán và lợi nhuận

• Mục tiêu thị phần và dẫn đầu số lượng sản phẩm

• Mục tiêu cần thiết khác

• Các câu trên đều đúng

Việc đặt tên, nhãn hiệu riêng cho từng sản phẩm của doanh nghiệp có ưu điểm

• Cung cấp thông tin về sự khác biệt của từng loại sản phẩm

• Giảm chi phí quảng cáo khi tung ra sản phẩm ở ngoài thị trường

• Không ràng buộc uy tín của doanh nghiệp với một sản phẩm cụ thể

• Câu A và C đúng