TRẮC NGHIỆM MARKETING CĂN BẢN

“Khúc thị trường là một nhóm ----- có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích Marketing”.

• Thị trường

• Khách hàng

• Người tiêu dùng

• Doanh nghiệp

Quá trình phân chia người tiêu dùng thành các nhóm dựa trên các khác biệt về nhu cầu, tính cách, hành vi được gọi là gì?

• Lũng đoạn thị trường

• Phân chia thị trường.

• Phân loại thị trường.

• Phân đoạn thị trường.

Các nhà hoạt động thị trường đưa ra các tiêu chí lớn, chủ yếu được phân đoạn thị trường người tiêu dùng, theo các yếu tố:

• Địa lý, nhân khẩu học, tâm lý, mức độ sử dụng.

• Tình trạng sử dụng, nhân khẩu học, tâm lý, hành vi mua hàng

• Địa lý, nhân khẩu học, tâm lý, hành vi mua hàng

• Tình trạng sử dụng, nhân khẩu học, tâm lý, mức độ sử dụng

Điều kiện nào sau đây KHÔNG phải là tiêu chuẩn xác đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của một khúc thị trường?

• Mức tăng trưởng của thị trường

• Quy mô của thị trường

• Phù hợp với ý muốn của doanh nghiệp.

• Mức độ cạnh tranh của thị trường

Marketing mục tiêu phải được tiến hành theo 3 bước lớn. Công việc nào được nêu dưới đây KHÔNG phải là một trong các bước đó

• Định vị thị trường.

• Lựa chọn thị trường mục tiêu.

• Phân khúc thị trường.

• Phân chia sản phẩm.

Marketing tập trung là hình thức marketing?

• Bao gồm việc theo đuổi nhiều đoạn thị trường cùng lúc trong thị trường lớn và rủi ro thấp nhất so với các hình thức marketing khác.

• Bao gồm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong thị trường lớn và mang tính rủi ro cao hơn so với mức độ thông thường

• Bao gồm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong thị trường lớn và mang tính rủi ro cao hơn so với mức độ thông thường.

• Bao gồm việc theo  đuổi nhiều đoạn thị trường trong thị trường lớn và mang tính rủi ro thấp nhất so với các hình thức marketing khác.

Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất nên chọn:

• Chiến lược Marketing phân biệt

• Chiến lược Marketing không phân biệt

• Chiến lược Marketing tập trung

• Chiến lược phát triển sản phẩm

Câu nào sau đây là ĐÚNG khi phát biểu về định vị

• Không phải tất cả các sản phẩm đều tạo được điểm khác biệt.

• Mục tiêu cuối cùng của định vị là thành công trong việc tạo ra điểm khác biệt nổi trội của sản phẩm trong tâm trí khách hàng.

• Doanh nghiệp cần khuếch trương tất cả những điểm khác biệt trong sản phẩm của mình.

• Không nên tiến hành tái định vị cho bất cứ sản phẩm nào

Có 3 doanh nghiệp X, Y, Z cạnh tranh trong một ngành với mức tiêu thụ hàng hoá trong năm lần lượt là 80, 75 và 45 tỷ VND. Thị phần của doanh nghiệp Y là:

• 40%.

• 42.5%.

• 37.5%.

• 35%.

Quá trình trong đó người bán phân biệt các đoạn thị trường, chọn một hay vài đoạn thị trường làm thị trường mục tiêu, đồng thời thiết kế hệ thống Marketing Mix cho thị trường mục tiêu được gọi là:

• Marketing đại trà.

• Marketing mục tiêu.

• Marketing đa dạng hoá sản phẩm.

• Marketing phân biệt theo người tiêu dùng