Pat 1

“Mağazamızı kapatıyoruz” ya “kapasite fazlası ürünler” ifadelerinin tüketici için anlamını öğrenmek istediğinizde yapacağınız araştırma türü ne olacaktır?

• keşifsel araştırma
• tanımlayıcı araştırma
• ürün yerleştirme araştırması
• ürün konumlandırma araştırması
• genel araştırma

Şampuan üreten şirketin öğrencileri hedef aldığını düşünün. Şirket hedef kitlesine yönelik bazı bilgiler elde etmek istemektedir: ne sıklıkla saç yıkarlar, ne sıklıkla şampuan kullanırlar, hangi marka kullanırlar. Bu sorulara cevap bulmak için yapılabilecek araştırmanın türü ne olacaktır?

• tanımlayıcı (vasfi) araştırma
• keşifsel araştırma
• deneysel araştırma
• ürün yerleştirme araştırması
• ürün konumlandırma araştırması

Şirket, ürünün mağazadaki yerleşim biçimini değiştirerek, tüketicilerin farklı yerleşim biçimlerine tepkisini ölçmek ister (diğer değişkenler sabit olduğu halde). Bu soruya cevap bulmak için yapılabilecek araştırmanın türü ne olacaktır?

• nedensel (illiyet) araştırma
• tanımlayıcı (vasfi) araştırma
• keşifsel araştırma
• ürün yerleştirme araştırması
• ürün konumlandırma araştırması

Şirkette ihtiyaç duyulan bilgilerin tesbit edildiyi, temin edildiği, ve analiz edilerek ihtiyacı olanlara sunulduğu sistemi adı nedir?

• Pazarlama bilgi sistemi
• Karar destek sistemi
• Veri madenciliği sistemi
• Veritabanı sistemi
• Veri tasnif sistemi

Bir pazarlama problemini ve fırsatını tanımlama, sistematik olarak bilgi toplama ve analiz etme ve bir organizasyonun pazarlama faaliyetlerini geliştirmek için eylemler önerme sürecine ne ad verilir:

• Pazarlama araştırması.
• piyasa karar analizi.
• istatistiksel analiz.
• SWOT analizi.
• Pazarlama yönetimi

Blackberry, televizyon sektörüne girmeyi düşünüyor ve pazarlama bölümündeki Ken, sektör hakkında bir ön bilgi edinmek için bazı temel araştırmalar yürütüyor. Ken ne tür bir araştırma yürütüyor?

• keşifsel araştırma.
• tanımlayıcı araştırma.
• ön araştırma.
• birincil araştırma.
• yapı araştırması

Dergiler, radyo istasyonları ve televizyon istasyonları neredeyse her zaman izleyicilerin özelliklerini belirlemek için __________ araştırma yapar.

• tanımlayıcı
• öncelik
• nedensel
• keşifsel
• istihbari

Yerel bir giyim perakendecisi tarafından, bulundukları yerin etrafındaki on kilometrekarelik bir alanda, hangi ürünleri satacaklarına karar vermek için erkek ve kadın oranını anlamaya yönelik bir anket yapılır. Bu araştırma şu şekilde anılır:

• tanımlayıcı araştırma
• birincil araştırma
• nedensel araştırma
• keşif araştırması
• yapı araştırması

“Pazarlama karar vericilerince ihtiyaç duyulan doğru ve zamanlı bilgilerin toplanması, tasnifi, analizi, değerlendirilmesi ve dağıtımını sağlayan kişiler, teçhizat ve süreçlerden (prosedürlerden) meydana gelen bir sistemdir”

• Pazarlama bilgi sistemi
• Pazarlama ilkeleri
• Pazarlama yönetimi
• Bilgi dağıtım sistemleri
• Bilgi sunma sistemleri

.......... ‘ne oluyor?’ sorusuna cevap aramak için idealdir.

• Keşifsel araştırma
• Deneysel araştırma
• Nedensel araştırma
• Tanımlayıcı araştırma
• Açıklayıcı araştırma