Медийная реклама

Ниже представлены различные виды рекламы в интернете. Какую из них нельзя назвать медийной?

• 
• 
• 
• 

Answer explanation

К медийной относится реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги — все те способы, когда товар продается «в лоб».

Предположите, в связи с какими событиями 2020-2023 гг. всплеск медиактивности в России достиг своего пика.

Answer explanation

Локдаун 2020 г., начало СВО в 2022 г. и др.

Какие из этих признаков относится не к медийной рекламе, а к контекстной?

• Принцип оплаты — cpm/cpc

• При настройке таргета важно уточнение по социально-демографическим характеристикам (доход, интересы и др.)

• Притягивает «тёплую» аудиторию с уже сформированным запросом

• Нацелена в том числе и на «холодную» аудиторию

Answer explanation

Контекстная реклама: притягивает «тёплую» аудиторию с уже сформированной потребностью; настраивается по ключевым словам; оплачивается по модели cpc.

Медийная реклама: нацелена на привлечение как «тёплой», так и «холодной» аудитории; настраивается по социально-демографическим характеристикам; оплачивается по моделям cpc и cpm.

Напишите формулу вычисления ROMI и объясните, что это такое. 

Answer explanation

ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат маркетинговых инвестиций. Метрика показывает, заработала ли компания на продажах больше денег, чем вложила в продвижение продукта.

Формула: (доходы от рекламы -расходы на рекламу/расходы на рекламу)*100% = (выручка/расходы на рекламу)*100%

Назовите ключевую тенденцию в стратегиях таргетинга медийной рекламы.

• Демографический таргетинг

• Географический таргетинг

• Контекстный таргетинг

• Поведенческий таргетинг

Answer explanation

Поведенческий таргетинг опирается на информацию о поведении пользователя в сети, такую как история поиска, посещенные страницы, клики и взаимодействие с сайтами.

Привлечение искусственно интеллекта к созданию рекламы — новая реальность. Недавно Британская академия менеджмента провела исследование, в ходе которого анализировалось восприятие медийной рекламы с ИИ-инфлюенсерами. 

Предположите, каковы были результаты исследованиях. Для этого ответьте на вопросы:

1. Каков был процент отрицательных комментариев, оставленных под рекламой с привлечением ИИ-инфлюенсеров? А с реальными? 

2. 2. Подтвердилось ли у потребителей наличие «эффекта зловещей долины»? 

3. 3. Какая рекомендация была дана рекламодателем (стоит ли использовать ИИ-инфлюенсеров в рекламе, и если да, то как?) 

Answer explanation

Результаты исследования: кол-во негативных комментариев под постами с ИИ-инфлюенсерами — 5%, позитивных — 78%, нейтральных — 17%. Кол-во негативных комментариев под постами с реальными инфлюенсерами — 6%, позитивных — 75%, нейтральных — 19%.

У пользователей не подтвердилось наличие эффекта «зловещей долины»: человекоподобные виртуальные инструменты не воспринимались аудиторией как жуткие, а наоборот, были тепло приняты.

Рекомендация экспертов: полная зависимость брендов от рекламы с использованием ИИ-инфлюенсеров может вызвать вопрос относительно её достоверности, поэтому лучше всего сочетать человеческие и искусственные модели.

Performance Media — стратегия медийной рекламы. Но почему же её называют аналогом контекстной рекламы? 

• 1. Она ориентирована на конкретный, измеримый результат, а не на увеличение узнаваемости или повышение охватов 

• 1. Её эффективность не нужно отслеживать, а саму рекламную кампанию на нужно корректировать для улучшения результатов 

• 1. Чаще всего она оплачивается по модели CPC 

• 1. Она направлена не на конкретный сегмент аудитории, а на привлечение потребителей в целом 

Answer explanation

Performance Media — стратегия медийной рекламы, где акцент делается на достижение конкретных результатов или производительности.

В отличие от традиционной медийной рекламы, где фокус может быть направлен на увеличение узнаваемости бренда или охвате аудитории, performance media нацелена на достижение конкретных действий, поэтому обычно при её оплате используется модель CPC или аналогичные ей (оплата за 1 клик, за 1 регистрацию и др.).

Какой принцип создания эффективной медийной рекламы проиллюстрирован?

Answer explanation

Для каждого объявления/единицы контента нужно делать разные варианты визуала — с разным текстом, изображениями, УТП. 

Перечислите основные задачи медийной рекламы

Answer explanation

• - увеличить узнаваемость и популярность бренда; 

• - привлечь внимание к актуальным предложениям, событиям, акциям, новинкам в линейке продуктов; 

• - сформировать имидж компании; 

• - увеличить посещаемость рекламируемой площадки (например, интернет-магазина); 

• - найти и привлечь новую аудиторию, которой будут интересны продукты и услуги компании; 

• - сформировать спрос на определенные продукты; 

• - увеличить продажи и помочь в решении performance-задач

Какие форматы относятся к медийной рекламе?

• Баннеры

• Push-уведомление

• Аудиореклама

• Брендированная реклама

• Тизерный формат