MC_PE

Na análise da situação do mercado, devemos analisar a posição no ciclo de vida, a dimensão, as tendências de evolução e a reputação da concorrência.

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Na comunicação os únicos alvos são o comprador e o utilizador.

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  O mapa percetual permite a comparação de posicionamento de empresas concorrentes.

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Na gestão e planificação da comunicação uma das razões do fracasso é confusão entre objetivos de comunicação e marketing.

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Uma das barreiras a implementação da Comunicação Integrada de Marketing são os conflitos de interesse entre empresas, fornecedores e agências de publicidade.

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A Comunicação Integrada de Marketing é um processo através do qual uma empresa utiliza vários meios para informar, persuadir e relembrar os consumidores, dos produtos ou marcas que vende.

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  Na definição de objetivos as siglas do modelo AIDCA significam Atenção – Interesse – Desempenho – Conhecimento – Ação.

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O posicionamento consiste em dividir o mercado em subgrupos tão homogéneos quanto possível, de acordo com as caraterísticas, atitudes ou comportamentos similares.

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Um consumidor com um comportamento rotineiro, procura informação ativamente antes de comprar um produto.

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A criação de uma persona, é uma excelente maneira de segmentar o mercado em grupos de indivíduos, utilizando para tal os critérios de segmentação sociodemográficos, entre outros.

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