Planowanie kampanii rekl. (mierniki i budżet)

Załóżmy, że planujesz kampanię reklamową dla produktu, który ma być promowany przez okres jednego miesiąca. Poniżej znajduje się tabela z danymi dotyczącymi planowanej kampanii:
(patrz rysunek)
Jak oceniasz rozłożenie budżetu w tej kampanii?

• Budżet jest niewłaściwie rozłożony, powinien być równomiernie rozdzielony na cały okres kampanii

• Budżet jest optymalnie rozłożony, ponieważ większość środków jest wydawana pod koniec kampanii

• Rozłożenie budżetu nie ma znaczenia dla efektywności kampanii

• Budżet jest optymalnie rozłożony, ponieważ większość środków jest wydawana na początku kampanii

Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową dla nowego produktu. Wybierz wskaźnik, który najlepiej oceni skuteczność Twojej kampanii, czyli jej zdolność do dotarcia do jak największej liczby osób.

• Liczba osób, które zobaczyły reklamę

• Liczba kliknięć w reklamę

• Liczba osób, które polubiły stronę produktu na Facebooku

• Liczba osób, które kupiły produkt po zobaczeniu reklamy

Rozważ następującą tabelę przedstawiającą dane dotyczące zasięgu różnych mediów reklamowych wśród osób powyżej 50 roku życia: (patrz rysunek)
Twoja firma otrzymała zlecenie na kampanię reklamową skierowaną do osób powyżej 50 roku życia. Które medium reklamowe powinieneś wybrać, aby osiągnąć największy zasięg?

• Prasa

• Radio

• Internet

• Telewizja

Analizujesz wyniki kampanii reklamowej. Zauważasz, że pomimo wysokiego CTR (Click Through Rate), konwersja jest niska. Co może być przyczyną takiej sytuacji?

• Zbyt wysoki koszt kliknięcia

• Reklama jest nieatrakcyjna

• Słaba jakość strony docelowej

• Zbyt niska ilość wyświetleń reklamy

Zobacz poniższą tabelę, która przedstawia różne typy mediów i ich skuteczność w dotarciu do różnych grup wiekowych. Wybierz najbardziej efektywny typ medium do dotarcia do grupy wiekowej 18-24 lata.

• Reklama w prasie

• Reklama telewizyjna

• Reklama radiowa

• Reklama online

Skuteczność reklamy proszku do prania nie zależy od

• budżetu reklamowego.

• wysokości kapitału reklamodawcy.

• zastosowanych środków reklamy.

• treści przekazu reklamowego.

Przyjrzyj się poniższej tabeli przedstawiającej wyniki kampanii reklamowej. Która metryka jest najważniejsza dla oceny skuteczności kampanii?

• Zakupy

• Widzowie

• Wszystkie są równie ważne

• Kliknięcia

Planujesz kampanię reklamową dla nowego produktu. Wybierz, który z poniższych wskaźników nie jest odpowiedni do mierzenia postępów w realizacji strategii reklamowej.

• Liczba kliknięć w reklamę

• Kolor użyty w reklamie

• Liczba wyświetleń reklamy

• Liczba sprzedanych produktów

Po emisji kampanii reklamowej został obliczony wskaźnik, stanowiący zależność pomiędzy osiągniętymi celami reklamowymi a kosztami poniesionymi na reklamę. Jest to wskaźnik

• sprzedaży reklamy.

• efektywności reklamy.

• skuteczności reklamy.

• zasięgu reklamy.

Wyrażony procentowo stosunek liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń to wskaźnik skuteczności reklamy internetowej określony jako

• ROI

• CI

• CTR

• AI