Lernfeld 5 Lernstandsabfrage

Mit welchem Begriff können die folgenden Absichten zusammengefasst werden?

Einführungswerbung

Erhaltung- und Erinnerungswerbung

Stabilisierungswerbung

Expansionswerbung

• Werbearten

• Werbeziele

• Werbegrundsätze

• Werbeträger

Answer explanation

Dieser vier Begriffe stellen die Werbeziele dar.

Welche Absicht steht hinter unserer Werbekampagne. Warum machen wir Werbung?

Welches Werbeziel wird mit dieser Werbung verfolgt?

• Expansionswerbung

• Erhaltungs- / Erinnerungswerbung

• Stabilisierungswerbung

• Einführungswerbung

Answer explanation

Bei der Einführungswerbung wird ein neues Produkt präsentiert. Es wird auf den Markt eingeführt.

Ein deutsches Unternehmen beginnt damit ein bestehendes Produkt auch in der Schweiz anzubieten und zu bewerben. Dieses Werbeziel nennt man

Welchem Werbeziel kann diese Werbung zugeordnet werden?

• Expansionswerbung

• Einführungswerbung

• Erinnerungswerbung

• Stabilisierungswerbung

Answer explanation

Bestehendes Produkt wird durch eine neue Werbekampagne wieder mehr in die öffentliche Aufmerksamkeit gerückt.

Welche Werbeart kann dieser Situation zugeordnet werden?

"Durch einen Werbebrief werden Stammkunden auf einen bevorstehenden Aktionsverkauf aufmerksam gemacht und zu einem Vorkauf eingeladen."

• Alleinwerbung

• Direktwerbung

• Massenwerbung

• Kollektivwerbung

Answer explanation

Bei der Direktwerbung werden einzelne Personen direkt und persönlich angesprochen bzw. angeschrieben.

Wie nennt man die Werbeart, welche sich an die Allgemeinheit richtet?

• Alleinwerbung

• Kollektivwerbung

• Massenwerbung

• Sortimentswerbung

Answer explanation

Bei der Massenwerbung werden alle angesprochen, z.B. durch öffentliche Plakate, Werbespots, etc.

Bei der Kollektivwerbung wirbt eine Kette oder zusammengehörende Unternehmen gemeinsam.

Die zwei Unterformen nennen sich Gemeinschafts- und Verbundswerbung. Worin unterscheiden sich die beiden Unterarten.

• Bei der Verbundswerbung werden die einzelnen Unternehmensnamen genannt, bei der Gemeinschaftswerbung nicht.

• Bei der Gemeinschaftswerbung werden die einzelnen Unternehmensnamen genannt, bei der Verbundswerbung nicht.

• Bei der Gemeinschaftswerbung bezahlen kleinere Unternehmen weniger Geld für die Werbung, bei der Verbundswerbung zahlen alle gleich viel.

• Bei der Verbundswerbung werden gemeinsame Produkte beworgeb, bei der Gemeinschaftswerbung stehen gemeinschaftliche Produkte im Vordergrund.

Answer explanation

Gemeinschaftswerbung: Hier tritt ein ganzer Wirtschaftszweig als Werber auf. Die Namen der beteiligten Unternehmen werden nicht genannt. Z.B. das Handwerk.

Verbundswerbung: Sie liegt vor, wenn mehrere Einzelhandelsbetriebe aus unterschiedlichen Branchen gemeinsam werben. Die Namen der beteiligten Unternehmen werden genannt.

Z.B. Ein großes Plakat eines Einkaufszentrums, auf dem alle Betriebe mit Logo gezeigt werden.

Hierbei handelt es sich um welche Werbeart?

• Warenwerbung

• Sortimentswerbung

• Firmenwerbung

• Aktionswerbung

Answer explanation

Bei der Aktionswerbung sollen die Kunden auf besondere Angebote aufmerksam gemacht werden. Ziel der Aktion ist, Waren kurzfristig zu verkaufen.

Wir können Werbearten weiterhin nach dem Inhalt unterscheiden.

Warenwerbung, Sortimentswerbung, Firmenwerbung und Aktionswerbung.

Zwei Unterschiede zwischen Sortiments- und Firmenwerbung sind:

• Die Firmenwerbung bewirbt nur das Unternehmen, nicht welche Produkte angeboten werden.

• In der Firmenwerbung stehen besonders Angebote im Vordergrund.

• Die Sortimentswerbung gibt einen Überblick darüber, welche Produkte im Sortiment zu finden sind.

• Die Sortimentswerbung zeigt ein Produkt, welches dem Sortiment angehört.

Unter welchem Begriff können folgende vier Aspekte zusammengefasst werden?

Wirksamkeit

Wahrheit & Klarheit

Wirtschaftlichkeit

Gesellschaftliche Akzeptanz

• Werbegrundsätze

• Werbeziele

• Werbegesetze

• Werberegeln