Test kiến thức cuối chương ( có Thưởng)

Hệ thống Marketing dọc (VMS) nào của công ty mà các giai đoạn sản xuất và phân phối liên tiếp nhau đều thuộc 1 chủ sở hữu duy nhất

• VMS doanh nghiệp

• VMS hợp đồng

• VMS quản lý

• Liên kết tự nguyện

Công ty sữa TH True Milk đưa sản phẩm của mình cho các cửa hàng tiêu thụ sản phẩm, sau đó các cửa hàng này bán sản phẩm của mình cho người tiêu dùng. Công ty sữa Mộc Châu tổ chức hệ thống kênh Marketing:

• Trực tiếp

• Một cấp

• Hai cấp

• Ba cấp

Một kênh phân phối được gọi là kênh dài nếu:

• Có số lượng nhiều các trung gian Marketing

• Có số lượng nhiều các trung gian ở mỗi cấp độ kênh phân phối

• Có nhiều cấp độ trung gian trong kênh

• Tất cả đều đúng

Câu nào trong các câu sau đây thể hiện đúng nhất sự khác nhau giữa kênh marketing truyền thống và VMS?

• Kênh phân phối truyền thống là kênh phân phối được tổ chức theo kiểu cũ, còn VMS được tổ chức theo kiểu mới.

• Kênh phân phối truyền thống chỉ có nhà sản xuất và người tiêu dùng, còn VMS được tổ chức theo kiểu mới.

• Các thành viên trong kênh phân phối truyền thống hoạt động vì lợi ích riêng của họ còn trong kênh VMS thì các thành viên hoạt động như một thể thống nhất vì mục tiêu chung

• Trong kênh phân phối truyền thống không có hợp đồng ràng buộc giữa các bên còn ở VMS thì phải có hợp đồng.

Trong kênh Marketing trực tiếp

• Người bán buôn và bán lẻ xen vào giữa người sản xuất trực tiếp và người tiêu dùng

• Phải có người bán buôn

• Người sản xuất bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng

• Tất cả đều sai

Xung đột chiều ngang trong kênh là xung đột giữa các trung gian ở cùng một cấp độ phân phối.

• True

• False

Điểm khác biệt của hệ thống kênh Marketing liên kết dọc (VMS) so với kênh 18 Marketing truyền thống là các thành viên trong kênh hoạt động như một hệ thống nhất.

• True

• False

Nếu khách hàng mục tiêu càng ở phân tán địa lý thì kênh phân phối càng phải ngắn để tiết kiệm chi phí

• True

• False

Với những sản phẩm dễ hỏng thì kênh phân phối phải càng ngắn càng tốt

• True

• False

Kênh phân phối là gì?

• Một hệ thống quản lý sản phẩm

• Một quy trình sản xuất

• Một chuỗi các tổ chức tham gia vào quá trình làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ sẵn sàng cho tiêu dùng

• Một chiến lược quảng cáo