Quản Trị Marketing

Đây là SBU có thị phần lớn, mang lại dòng thu nhập rất cao cho doanh nghiệp nhưng tốc độ tăng trưởng thị trường thấp nên doanh nghiệp không cần đầu tư nhiều cho chúng

• Nhóm dấu hỏi

• Nhóm ngôi sao

• Nhóm bò sữa

• Nhóm con chó

Những SBU có thị phần lớn, dẫn đầu thị trường và hoạt động trong thị trường có tốc độ tăng trưởng cao, cần đầu tư nguồn lực nhiều cho SBU này để duy trì vị trí dẫn đầu.

• Nhóm dấu hỏi

• Nhóm ngôi sao

• Nhóm bò sữa

• Nhóm con chó

Công ty có thể tìm kiếm các cơ hội để phát triển nhiều hơn thông qua các SBU hiện tại là

• Chiến lược tăng trưởng theo chiều sâu

• Chiến lược tăng trưởng hợp nhất

• Chiến lược tăng trưởng đa dạng hoá

• Chiến lược phát triển thị trường

Công ty tìm kiếm các cơ hội phát triển bằng cách xây dựng hay mua lại những SBU có liên quan với các SBU hiện tại là:

• Chiến lược tăng trưởng theo chiều sâu

• Chiến lược tăng trưởng hợp nhất

• Chiến lược tăng trưởng đa dạng hoá

• Chiến lược phát triển thị trường

Công ty tìm kiếm những cơ hội phát triển bằng cách bổ sung thêm những đơn vị kinh doanh mới, không liên quan đến các SBU hiện tại

• Chiến lược tăng trưởng theo chiều sâu

• Chiến lược tăng trưởng hợp nhất

• Chiến lược tăng trưởng đa dạng hoá

• Chiến lược phát triển thị trường

Định hướng tăng trưởng hướng tới thị trường mới với sản phẩm mới có liên quan đến công nghệ sản xuất và marketing của các sản phẩm hiện tại:

• Đa dạng hoá đồng tâm

• Đa dạng hoá ngang

• Đa dạng hoá tổng hợp

• Các câu trên đều sai

Nghiên cứu về Marketing có giá trị khoa học cao nhất là :

• Nghiên cứu quan sát

• Nghiên cứu nhóm tập trung

• Nghiên cứu điều tra

• Nghiên cứu thực nghiệm  

Thị trường mà trong đó có tất cả người tiêu dùng đều có sở thích giống nhau là kiểu phân khúc dạng:

• Sở thích đồng nhất

• Sở thích phân tán

• Sở thích cụm lại

• Các câu trên đều đúng

Quy trình để phát hiện những khúc thị trường chủ yếu bao gồm bao nhiêu bước

• 3 bước

• 4 bước

• 5 bước

• 6 bước

Người mua được chia thành những nhóm khác nhau căn cứ vào tầng lớp xã hội, lối sống, nhân cách là dạng phân khúc thị trường theo yếu tố:

• Nhân khẩu học

• Tâm lý học

• Hành vi tiêu dùng

• Tình trạng người sử dụng