OM kviz 2024

Družinsko podjetje KuhinJA ima v svoji ponudbi pet modelov kuhinj s podobno osnovno ceno. Kupec ob nakupu lahko izbere dodatne funkcije, različne kohinjske dodatke in pripomočke, s katerimi glede na lastne želje dopolni kuhinjo, kar pa seveda vpliva na višino končne cene kuhinje. Katera cenovna strategija je razvidna iz primera?

• cena osnovne ponudbe, ki lovi uporabnike

• opcijsko določanje cene

• postavitev cene glede na ceno produktne linije

• paketna ponudba

Znamka naravne kozmetike Lush želi razširiti svoj produktni splet. S katero spremembo bi lahko dosegli ta cilj?

• Razvoj izdelkov, ki so namenjeni otrokom

• Dodajanje novih vonjev naravnih šamponov

• Nova pakiranja izdelkov

• Poenotena grafična podoba vseh izdelkov

Neko novo podjetje, ki proizvaja izdelke za segment ljubiteljev kakovostnih naravnih izdelkov iz sadja, je na trg najprej lansiralo 100% sadne sokove, kasneje 100% sadne marmelade in čez nekaj časa še 100% sadne bonbone. Kateri model pokrivanja ciljnega trga so si izbrali?

• Osredotočanje na en segment

• Selektivna specializacija

• Specializacija po izdelkih

• Specializacija po trgih

Podjetje Šumi je ravnokar izdalo novo linijo poletnih bonbonov. Ker jim proračun to dovoljuje, so za svoja prodajna mesta z novimi izdelki napolnili tudi police velikih trgovcev, kot so Spar, Hofer, Lidl in Mercator. Za kakšno vrsto/širino distribucije gre?

• Selektivno

• Preventivno

• Ekskluzivno

• Intenzivno

"Jožica živi na kmetiji Prežih, na kateri prideluje svojo zelenjavo in sadje. Je jutranji tip človeka, zato se zbudi še pred sončnim vzhodom in začne z opravili. Je preprostega karakterja in največje veselje ji prinašajo sprehodi po bližnjem gozdu. Ima dva sinova, ki ji pri opravilih pomagata in moža, ki pridelke vsako jutro pelje na lokalno tržnico."

V katero fazo »PRISTOPA STP« spada takšen opis profila ciljnega porabnika?

• Segmentacija trga (S)

• Izbor ciljnih segmentov/trgov (T)

• Pozicioniranje (P)

• Prilagajanje (P)

Slovensko podjetje Planerko razmišlja o dodatni ponudbi, saj ima zaenkrat v svoji ponudbi le planerje. Razmišljajo, da bi v svojo ponudbo dodali še pisalne sete, posebne ovitke za planerje in nalepke za označevanje, ki bi jih porabnik kupil ob nakupu planerja. S kakšnim tipom izdelkov želi podjetje poseči v svojo ponudbo?

• nišni izdelki

• komplementarni izdelki

• sezonski izdelki

• osnovni izdelki

Podjetje Ferrero Group je lastnik znamk s sladkimi prigrizki, kot so Kinder, Duplo, Raffaello, Nutella, TicTac … Kakšne so te znamke, in sicer glede na arhitekturo znamk?

• samostojne znamke

• podprte znamke

• monolitne znamke

• korporativne znamke

Širjenje/krčenje asortimana pomeni dodajanje/odvzemanje novih različic izdelkov.

• Drži

• Ne drži

Ena od pomembnih prednosti distribucije preko posrednih kanalov je večja stopnja nadzora tržnih poti v odnosu do končnih uporabnikov.

• Drži

• Ne drži

Znamka Sladoledko razmišlja o uvedbi novega okusa sladoleda, ki bi bil zelo podoben njihovemu najbolj priljubljenemu okusu. Vendar pa se sprašujejo, ali bi ta novi okus lahko negativno vplival na prodajo njihovega najbolj priljubljenega okusa. Znamka Sladoledko torej razmišlja o:

• poglabljanju linije

• širitvi linije

• repozicioniranju

• potencialu kanibalizacije