Kampania reklamowa

Kampania reklamowa to:

• kierowanie komunikatów reklamowych i ankiet do grupy fokusowej

• zespół działań i procedur skierowanych do grupy docelowej

• zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy.

• rodzaj kampanii społecznej wykorzystywanej podczas kampanii wyborczej

Do głównych celów kampanii reklamowych nie zalicza się:

• wzrostu świadomości danego produktu, usługi, marki itp

• wzrostu sprzedaży

• wprowadzenia produktu na rynek

• wyboru agencji reklamowej

Kampanię przygotowują

Za dobór i zakup mediów odpowiadają:

Agencja 360 to:

• agencje obejmujące działania w obszarach BTL

• agencje obejmujące działania w obszarach ATL

• agencje obejmujące działania w obszarach ATL i BTL

• żadne z powyższych

Działania w obszarach ATL obejmują:

• promocje, zniżki i kupony

• materiały POS i POP

• działania marketingowe w tradycyjnych mediach

• działania drogą niekonwencjonalną

w działaniach BTL

• wszystkie odpowiedzi są poprawne

• mamy szeroką grupę odbiorców

• nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy

• mamy określonego odbiorcę

podstawowy parametr kampanii reklamowej to:

• zasięg całkowity i efektowny

• zasięg całkowity i efektywny

• budżet

• czas trwania

Zasięg całkowity kampanii to:

• +3

• procent grupy docelowej, który zetknął się z przekazem reklamowym przynajmniej z z zakładaną minimalną częstotliwością

• procent grupy docelowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie.

• całkowity zasięg populacji danej kampanii

Częstotliwość efektywna to:

• pierwszy kontakt z marką, po którym następuje zakup

• ilość skutecznych kontaktów z marką, zakończonych zakupem

• zakładana liczba kontaktów z przekazem reklamowym, niezbędna do skutecznej do realizacji celów kampanii

• zakładana minimalna liczba kontaktów z przekazem reklamowym, niezbędna do skutecznej do realizacji celów kampanii