BW III/3

Was gehört nicht zu Porters 5 Forces?

• Neue Mitbewerber

• Industrierivalität

• Verhandlungsmacht Lieferanten

• Verhandlungsmacht der Mitarbeiter

• Gefahr von Substituten

Die PESTEL-Analyse untersucht

• das Mikroumfeld

• die Branchenstruktur

• das Makroumfeld

• die Konkurrenz

Was gehört NICHT zum Marketing-Umfeld ?

• die Zielgruppe

• die Öffentlichkeit

• die Wettbewerber

• die Beschaffung

Primärforschung bedeutet...

• Daten selbst erheben

• Daten kaufen

• bestehende Daten auswerten

• Statistiken interpretieren

Eine Paneluntersuchung ist...

• eine einmalige Marktbeobachtung

• eine laufende Primärerhebung

• eine laufende Experimentierphase

• ein Outsourcen der Marktforschung

Zu den Methoden der Sekundärforschung gehört

• die telefonische Befragung

• das Beobachten der Zielgruppe

• die Stichprobe innerhalb der Zielgruppe

• Datenerhebung über das Internet

Die SWOT-Analyse ist ...

• ein Instrument zur Strategiefindung

• ein Aktionsplan

• eine Marktanalyse

• Marktforschungsprojekt

Welche zwei Möglichkeiten habe ich, wenn ich mein Marketingziel nicht erreicht habe?

• Marketingkonzept ändern

• In den Flieger steigen und abhauen

• Zielkorrektur

• Geschäftsführer feuern

Wie heisst die 2. Phase im Produktlebenszyklus?

• Einführung

• Wachstum

• Reife

• Sättigung

Auf einem Verkäufermarkt ist die Nachfrage..

• gleich dem Angebot.

• größer als das Angebot.

• kleiner als das Angebot.