Intro: les 4.22 - reclame

Dit is een vorm van ...

Wat vind je van reclame? (YouTube, Instagram, televisie, straat ...)

Veel producten lijken op elkaar: denk aan de verschillende soorten wasmiddelen, koffies,auto’s, bieren en frisdranken. Daarom moet een reclamemaker zijn product onderscheiden van de concurrentie.

Dit is ...

• positioneren

• integeren

• bedenken

• diversifiëren

Wat doet de reclamemaker als die het heeft over ...

prijs

• De reclamemaker suggereert ‘unieke’ producteigenschappen.

• De reclamemaker koppelt het product aan een gevoel, sfeer, omgeving of levensstijl.

Wat doet de reclamemaker als die het heeft over ...

ingrediënten

• De reclamemaker suggereert ‘unieke’ producteigenschappen.

• De reclamemaker koppelt het product aan een gevoel, sfeer, omgeving of levensstijl.

Wat doet de reclamemaker als die het heeft over ...

genieten

• De reclamemaker suggereert ‘unieke’ producteigenschappen.

• De reclamemaker koppelt het product aan een gevoel, sfeer, omgeving of levensstijl.

Welke term gebruik je best om deze soort reclame te definiëren?

Reclame voor een goed doel. Winst maken is daarbij niet de bedoeling, wel mensen beïnvloeden en overtuigen.

• ideële reclame

• commerciële reclame

Commerciële reclame is dus reclame met het oog op ...

Het is mogelijk om een mengvorm van commerciële en ideële reclame te maken.

• ja

• nee

Reclamemakers proberen op allerlei manieren hun doelgroep te beïnvloeden. Ze gebruiken daarvoor een aantal ...

– De reclamemaker zorgt ervoor dat je zijn slogan makkelijk kunt onthouden. Dat is belangrijk, want die slogan geeft aan wat het product of merk is, doet of bijzonder maakt.

– Hij vergelijkt het product met de concurrentie. Daardoor benadrukt hij een sterke, onderscheidende eigenschap.

– Hij belooft dat het product een herkenbaar probleem oplost.

– Hij benadrukt het (on)gunstige gevolg wanneer je het product (niet) gebruikt.

• ...