Publicidad 8

El MARKETING es una disciplina que engloba ...

• Influencers. Principalmente influencers.

• Todas las actividades destinadas solamente a vender servicios.

• Todas las actividades destinadas solamente a vender productos.

• • Las diversas actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

¿Cual de estas definiciones de PUBLICIDAD es FALSA?

• • “La publicidad es la comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios; que lleva a cabo un patrocinador identificado” - Philip Kotler (2003)

• "La función principal de la publicidad es vender. Si no vende, ha fallado, sin importar cuán entretenida o creativa pueda ser” - David Ogilvy (1983

• • “La publicidad se centra en cómo las marcas deben posicionarse en la mente de los consumidores” - Peter Drucker (2004)

• • "Es un proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para captar valor a cambio” Kotler y Armstrong (2018)

¿Cuál es la mejor definición de MARKETING moderno?

• Engañar a los clientes con publicidad falsa

• Ignorar las necesidades del cliente

• Crear valor para los clientes a través de experiencias significativas y personalizadas

• Enviar spam a los clientes

Cuando Jean-Michel Goudard (2018) menciona que "La publicidad del siglo XXI no busca simplemente consumidores, sino participantes", quiere decir que ...

• la publicidad contempla al consumidor como un ente pasivo

• la publicidad no debe tomar en cuenta la psicología del consumidor

• la publicidad no le interesa la lealtad del cliente

• el principal objetivo no es solamente vender, sino entender e involucrar al cliente en su actividad comercial

¿Cuál es una definición de promoción?

• No se trata simplemente de

  vender productos o servicios, sino de

  contar historias, construir conexiones

  significativas y crear tribus - Seth Godin

  (2007)

• La función principal es

  vender. Si no vende, ha fallado, sin

  importar cuán entretenida o creativa pueda

  ser - David Ogilvy (1983)

• Incluye todas las actividades que

  una empresa realiza para comunicar y persuadir

  a los clientes actuales y potenciales sobre la

  relevancia y las ventajas de sus productos y su

  organización - Peter Drucker (1967)

• Promoción es cuando uno se gradua del colegio

Tres características de la publicidad ...

• Busca un resultado más inmediato

• Esta directamente ligada a productos y/o servicios

• Tiene el objetivo de promocionar o promover

• Se usa con el objetivo de construir marca

El principal objetivo de una estrategia 360 es ...

• Que todas las acciones tácticas se encuentren coordinadas y relacionadas con la estrategia de Marketing

• Que lleguemos al mismo punto en donde empezamos

• Asegurar el éxito de una estrategia

• Que todas las acciones se ejecuten de manera independiente

Porque un Funnel es una buena herramienta de planeación ...

• Porque permite organizar las ideas, desde la más general hasta la más específica

• Permite mapear el proceso estratégico desde la concepción hasta la ejecución

• Permite exponer las etapas del proceso de una manera organizada

• Todas las anteriores

¿Qué significa el término BTL?

• Significa "Be the Leader" que es el objetivo de la publicidad

• Significa "Below de line" técnica publicitaria en la que hace uso de prácticas comunicativas no masivas de marketing enfocadas a segmentos

• No significa nada. Es solo una moda de la publicidad

• Significa Better Tell Later. Es la comunicación masiva y general

¿Cuál de todas las tácticas de publicidad es considerada la más costosa?

• La ATL, debido a que su foco es la comunicación masiva

• La BTL porque requiere un mayor trabajo de segmentación

• Depende del producto

• Depende del servicio