Бренд та брендинг

Бренд - це

• Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

• 
  Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

• це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

• це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення

Брендбук - це

• Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

• 
  Людина мислить знаками, образами, по які поняттями.

• 
  Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

• головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів

Види товарних знаків

• Словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" (компанія "Sony") - тільки шрифтова композиція, в теорії дизайну називається логограми

• 
  Комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень)

• містити в собі згадку позитивних якостей товару або його використання;

• образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак (логотип) "Mercedes", "Audi" і ін.

Брендинг - це ...

• процес формування бренду

• 
  це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення

• це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників

Основні складові фірмового стилю:

• фірмовий комплект шрифтів

• логотип

• слоган

• фірмовий знак

• фірмові кольори

Брендинг допомагає:

• врахувати запити споживачів;

• передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста, де виготовлений товар,

• забезпечити збільшення прибутковості;

• підтримувати запланований обсяг продажу;