Модул А + Б втори тест

Кой от посочените показатели НЕ може да се използва при изчисляване на измерението "бизнес позиция" при разработване на матрицата GE?

• Разходи за единица

• Общ размер на пазара

• Нарастване на пазарния дял

• Динамика на възприеманото качество на продукта

• Динамика на пазарния дял

Кое от изброените НЕ се отнася за качествените изследователски методи?

• Качествените изследователски методи се характеризират с ниска степен на структурираност

• Броят на респондентите е ограничен;

• Качествените изследователски методи се характеризират с висока степен на структурираност

• Качествените методи най-често предшестват по-мащабните представителни изследвания

Кой от посочените методи за набиране на първични данни НЕ е представител на качествените такива?

• Дълбочинно интервю

• Електронна анкета

• Експертно оценяване

• Всички посочени са представители на качествените методи за набиране на първична информация

Фирма се сдобива с каталог на своя конкурент. За нея той е:

• Източник на външни първични данни

• Източник на външни вторични данни

• Източник на вътрешни вторични данни

• Източник и на първични и на вторични данни.

Формулирането на хипотези е сред основните задачи в:

• Фаза набиране на данни

• Фаза обработка и анализ на данни

• Заключителна фаза

• Нито едно от посочените

Коя от долуизброените хипотези най-точно отразява следния следния изследователски въпрос: "Какво въздествие ще има новата рекламна кампания върху употребата на търговска марка "Х"?

• Новата рекламна кампания ще увеличи употребата на търговска марка "Х"

• Новата рекламна кампания ще въздейства върху употребата на търговска марка "Х"

• Новата рекламна кампания ще увеличи първоначалните покупки на търговска марка "Х"

• Новата рекламна кампания ще предизвика увелечена употреба на търговска марка "Х", спрямо търговска марка "Y"

• Новата рекламна кампания ще увеличи пазарното проникване на търговска марка "Х"

Основната идея на теорията на Фишбайн за определяне на нагласите, че:

• Потребителскте нагласи към различни марки продукти от една и съща продуктова категория ще бъдат равни на общите реакции към сравняваните характеристики между марките, които се намират в обхвата на потребителското внимание

• Хората са склонни да харесват обекти, за които вярват, че притежават "добри" характеристики или атрибути и да не харесват неща, за които вярват, че притежават "лоши" характеристики или атрибути

• Нагласите на потребителите по отношение на продуктите не могат да бъдат определени само чрез идентифициране на вярванията им за тях или само на идентифициране на поведенческите им намерения, или само на чувствата и емоциите, които изпитват към продуктите

• Нагласите на потребителите по отношение на продуктите могат да бъдат определени благодарение определяне на типа решенеие за покупка и степента на ангажираност на съзнанието в процеса на покупка

• Нито един от посочените

Кой от посочените модели се използва при проектирането на маркетингови канали?

• BEP

• пирамида на Маслоу

• крива на Роджърс

• БКГ

• Нито един от посочените

Показателите "дистрибуционна гъстота" и "квота" се използва при:

• планиране на обектно покритие

• анализ на обектно покритие

• изследване на възможностите за повишаване на обектното покритие

• конкурентни анализи

• всички посочени

Чрез прилагането на индекс BERI страните могат да се класифицират в категориите:

• С нисък политически риск

• С висок политически риск

• С умерен политически риск

• Със забранителен политически риск

• във всички посочени