Strateji brend menecmenti 7,8

Markanın hansısa obyektlə müqayisəsinin və assosiativ əlaqələrin qurulmasının mümkün nəticələrini proqnozlaşdırmaqda üç əsas amil nəzərə alınmalıdır. Səhv olan variantı qeyd edin

• Obyektlə tanışlıq və ondan xəbərdar olmaq.

• Brend üçün obyekt assosiasiyalarının əhəmiyyəti və aktuallığı.

• Obyektlərin assosiasiya inteqrasiyası imkanları.

• Mövcud və yeni markaların uyğunlaşdırılması

Bazara yeni məhsullar təqdim edərkən şirkətlər üç brendinq strategiyasından istifadə edirlər. Səhv variantı qeyd edin

• Yeni markanın yaradılması

• Mövcud markanın istifadəsi və ya dəyişdirilməsi;

• Mövcud və yeni markaların uyğunlaşdırılması

• İkinci dərəcəli assosiasiyaların yaradılması

Yaranan brendin assosiasiyaları hansı fəaliyyətlər əsasında gücləndirilir?

• Eyni və ya digər şirkətə məxsus digər brendlərlə əlaqələr yaratmaqla

• İstehlakçıların yeni məlumatları mənimsəməsi ilə

• Şirkətlərin loqolar, adlar və digər marka elementlərinin göstərilirilməsi

• İstehlakçıların seçilmiş obyektləri yaxşı bilməsi ilə

• Obyektlərin marka haqqında biliklərinin qavrayışları ilə

Üç şərt yerinə yetirildiyi təqdirdə iki markanın birgə markalanması xüsusilə təsirli olacaqdır. Düzgün variantı qeyd edin

• İstehlakçının onlar haqqında məlumatlılığı təxminən eyni olmalıdır.

• Onların güclü, əlverişli və unikal assosiasiyaları olmalıdır.

• İstehlakçıların onlar haqqında yaxşı rəy və təəssüratları olmalıdır.

• Loqolarından, simvollarından və digər elementlərindən istifadə hüququ olmalıdır

Brend istehlak kapitalı dedikdə nə başa düşülür?

• Brendin xüsusiyyətləri haqqında biliklərin formalaşması nəticəsində yaranan və istehlakçıların brendin marketinq kompleksinə münasibətinə təsir göstərən ideyalar məcmusu

• Xarici brend məlumatı ilə istehlakçı bilikləri arasında əlaqənin yaradılması

• Xüsusilə brend kapitalının mənbələrini öyrənmək və brend dəyərinin yaradılması mexanizminin dərindən başa düşülməsi

• İstehlakçıların brendə münasibətinin necə dəyişdiyini və dəyişikliklərin onların davranışlarına necə təsir edilməsi

• İstehlakçıların şüurunda formalaşan brend dəyərinin onun bazardakı mövqeyinə təsiri

"Marketinq proqramlarına investisiyalar, istehlakçı münasibətlərinin formalaşdırılması, bazarda brendin mövqeyinin formalaşması, investorların davranışını müəyyən edən qiymətli kağızların dəyərinin formalaşması". Bu proseslər nə üçün lazımdır?

• Dəyər yaratmaq

• Marketinq qurmaq

• Reklam yaratmaq

• Satışı həyata keçirmək

• Bazara çıxmaq

Dəqiqlik, aktuallıq, unikallıq, məntiqi ardıcıllıq nəyin qiymətləndirilməsi üçün nəzərə alınır?

• Marketinq proqramları keyfiyyətininin qiymətləndirməsində

• Bazarın inkişaf meyllərininin qiymətləndirilməsində

• Rəqiblərin reaksiyasının qiymətləndirilməsində

• Ticarət vasitəçilərinin münasibətlərinin qiymətləndirilməsində

• İstehlakçıların hərəkətlərinin qiymətləndirilməsində

İstehlakçı münasibətlərinin qurulması üçün nəzərə alınan amillər hansı variantda səhv göstərilib?

• İstehlakçı münasibətlərinin qurulması

• Marka assosiasiyaları

• Ticarət markasına münasibət

• Ticarət markasına sadiqlik

• Bazar meyllərinin inkişafı

Bazar amillərində markaların dəyərinin qiymətə təsiri bir neçə əsas hərəkətverici qüvvədən asılıdır. Səhv variantı qeyd edin

• Bazar meyllərinin inkişafı

• Artım potensialı.

• Risk profeli

• Ticarət markasının rolu

• İstehlakçı dəyəri

Marka assosiasiyaları nə ilə xarakterizə olunur?

• İstehlakçı tərəfindən qəbul edilən marka atributları və ya üstünlükləri gücü, xoşluğu və unikallığı ilə xarakterizə olunur

• Brendlə əlaqəli mal və ya xidmətlərin geri çağırılması, tanınması və müəyyən edilməsi qabiliyyətinin gücü

•   Keyfiyyətin ümumi qəbulu və nəticədə müştəri məmnuniyyətinin dərəcəsi.

• Tətbiqlə bağlı fəaliyyətlər, brend haqqında məlumatların axtarışı və yayılması