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Le terme "hyperconsommation" a été introduit par Gilles Lipovestky en 2003, faisant référence particulièrement aux années 80. L'hyperconsommation ne se limite pas à une simple acquisition de biens, mais elle représente une forme de consommation --- qui vise à perpétuellement rajeunir l'expérience par l'animation de soi et des expériences.

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L'hyperconsommation est définie comme une consommation émotionnelle qui cherche constamment à rafraîchir l'expérience en animant le vécu par des expériences.Exemple : Imaginez un individu qui achète régulièrement de nouveaux vêtements non seulement pour répondre à un besoin vestimentaire, mais aussi pour ressentir des émotions positives liées à l'acte d'achat et à la possession de nouveaux articles. Ce consommateur peut rechercher des expériences stimulantes dans ses achats, telles que la sensation de nouveauté, le plaisir de la découverte ou la satisfaction d'exprimer sa personnalité à travers ses choix vestimentaires.

• Vrai

• Faux

L'hyperconsommation est une expérience Sans Cesse Augmentée :

• Expérience d'Anticipation : Inclut la planification, le rêve, le budgeting, et la fantaisie liés à la consommation future. Exemple (smartphone) : Avant l'achat d'un nouveau smartphone, un individu hyperconsommateur peut passer du temps à rechercher les derniers modèles disponibles, à comparer les fonctionnalités et à rêver des possibilités offertes par le nouveau téléphone.

• Expérience d'Achat : Englobe le choix des produits, le processus de paiement, l'emballage et la rencontre avec le service. Exemple (smartphone) : L'individu peut se rendre dans un magasin spécialisé où il est accueilli par un environnement esthétiquement agréable, avec des présentoirs élégants mettant en valeur les produits. Le processus d'achat lui-même est une expérience, où il peut choisir parmi une gamme de modèles, manipuler les appareils et bénéficier de conseils personnalisés de la part des vendeurs.

• Expérience Proprement Dite : Comprend les sensations, la satisfaction ou l'insatisfaction résultant de la consommation. Exemple (smartphone) : Une fois le smartphone acheté, l'individu peut expérimenter les nouvelles fonctionnalités, les performances améliorées et les applications innovantes. L'utilisation quotidienne du téléphone est enrichie par des sensations tactiles agréables, des interfaces utilisateur intuitives et des fonctionnalités avancées.

• Expérience de Souvenir : Permet de revivre l'expérience passée à travers des récits, des discussions, etc. Exemple (smartphone) : Lorsque l'individu se remémore son expérience d'achat et d'utilisation de son smartphone, il peut partager ses impressions avec d'autres, discuter des avantages et des inconvénients, et revivre des moments mémorables associés à son utilisation.

L'hyperconsommation implique également une --- du quotidien, créant un effet perceptible sur les individus qui en sont témoins. Exemple : une personne choisit son smartphone non seulement pour ses fonctionnalités, mais aussi pour son apparence esthétique. Elle opte pour un modèle qui correspond à ses goûts en matière de design, de couleur, etc.

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L'hyperconsommation favorise l'--- , mettant l'accent sur la recherche du plaisir avant tout. La surconsommation est perçue comme une source de satisfaction personnelle. Exemple : l'utilisation d'un smartphone va au-delà de simples fonctionnalités utilitaires. Une personne voit son téléphone comme un objet de plaisir et de divertissement personnel.

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Derrière l'hyperconsommation se cache l'idée que consommer permet de construire sa propre identité. C'est une quête identitaire du consommateur qui trouve dans ses choix de consommation un moyen d'expression de sa personnalité. Par exemple, un individu peut opter pour un modèle haut de gamme pour afficher son statut social.

• Vrai

• Faux

L'opération de l'hyperconsommation se déploie dans une réalité ---. Le marketing expérientiel devient une composante essentielle, où la consommation est considérée comme une série d'immersions extraordinaires, générant des processus mémorables. Par exemple, le marketing expérientiel autour des smartphones est conçu pour créer des expériences mémorables et extraordinaires. Des événements de lancement de produits spectaculaires, des campagnes publicitaires innovantes et des activations de marque immersives sont organisés pour susciter l'enthousiasme et l'engagement des consommateurs

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Augé propose plusieurs excès qui caractérisent la surmodernité

• Excès de temps

• Excès d'espace

• Excès d'Ego

• les 3 réponses

La valeur --- d'un objet se réfère à son utilité pratique, à ce à quoi il sert. Marx considère que la valeur --- peut être quantifiée, mesurée ou estimée, mais qu'elle se réalise uniquement dans l'usage et la consommation de l'objet.

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Philippe Breton identifie plusieurs figures américaines qui ont joué un rôle majeur dans la promotion de l'Internet

• Al Gore (Albert Arnold Gore) : a joué un rôle central dans la promotion de l'Internet

• Nicholas Negroponte : a promu l'idée de l'informatique omniprésente

• Bill Gates : a joué un rôle crucial dans la démocratisation de l'informatique personnelle

• Pierre Lévy : a développé ses idées sur l'intelligence collective et la cyberculture