Câu 31:“Sự thiếu vắng một biểu tượng trong một thương hiệu sẽ là một ……………… và ngược lại, sự hiện diện của nó nhiều khi đóng …………. . đối với sự phát triển của thương hiệu.”

• A. Điểm nhấn then chốt – vai trò cơ bản

• B. Điểm nhấn then chốt – vai trò chủ đạo

• C. Bất lợi cơ bản – vai trò cần thiết

• D. Bất lợi cơ bản – vai trò then chốt

Câu 32: Thương hiệu doanh nghiệp phải gợi lên trong đầu người tiêu dùng những mối liên hệ mật thiết, ngoại trừ:

• A. Đặc tính của sản phẩm

• B. Khách hàng

• C. Hoàn cảnh sử dụng sản phẩm

• D. Kiểu người sử dụng sản phẩm

Câu 33:Sản phẩm phải hiện đại, luôn cập nhật và hợp thị hiếu, đầu tư mạnh và hiệu quả cho nghiên cứu và phát triển, áp dụng năng lực sản xuất tiên tiến và đưa ra những sản phẩm có những tính năng và đặc điểm mới nhất. Nhận định này đang nói về?

• A. Đổi mới sản phẩm

• B. Phát triển sản phẩm

• C. Hiện đại hóa sản phẩm

• D. Công nghiệp hóa sản phẩm

Câu 34: Để tạo ra được một……………. . ngay từ ban đầu, hãy coi như nó là một ……………đã được sử dụng rồi.

• A. Lợi thế cạnh tranh – thương hiệu

• B. Thương hiệu – thương hiệu

• C. Thương hiệu – sản phẩm

• D. Sản phẩm – thương hiệu

Câu 35: Định vị thương hiệu là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm ……. . , từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn.

• A. Truyền tải đặc trưng thương hiệu vào tâm trí khách hàng

• B. Truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng

• C. Truyền tải thông điệp quảng cáo của thương hiệu vào tâm trí khách hàng

• D. Truyền tải hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng

Câu 36: Theo đuổi chính sách “đa địa phương” các Doanh Nghiệp thường áp dụng trong các lĩnh vực sản xuất:

• A. Thực phẩm và hàng tiêu dùng

• B. Công nghệ thông tin

• C. Hóa chất

• D. Công nghiệp nặng

Câu 37: Một thương hiệu tốt phải hội đủ những yếu tố gì?

• A. Dễ nhớ

• B. Có ý nghĩa

• C. Không cần dễ nhớ và có ý nghĩa, chỉ cần dễ chuyển tải

• D. Dễ nhớ, có ý nghĩa

Câu 38: Tính chất nhãn hiệu là phương tiện hữu hiệu trong:

• A. Xây dựng hình tượng

• B. Xây dựng tính cách

• C. Xây dựng nhận thức nhãn hiệu

• D. Xây dựng sản phẩm

Câu 39: Để có được tên thương hiệu quốc tế đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng cần chú ý những điểm sau, ngoại trừ:

• A. Logo dễ liên tưởng

• B. Đặt tên có dấu

• C. Hình tượng tạo thiện cảm

• D. Không chọn những khẩu hiệu chung chung

Câu 40: Một nghiên cứu chỉ ra đối với sản phẩm công nghiệp, việc sử dụng kênh phân phối trực tiếp là thích hợp khi:

• A Chủng loại sản phẩm cần phải đa dạng.

• B. Điều kiện thích nghi với nhu cầu khách hàng cao.

• C. Dịch vụ sau bán hàng là điều kiện quan trọng.

• D. Tính sẵn có là yếu tố cần thiết.