Origen e historia de la publicidad

El origen de la publicidad se remonta a los tiempos babilónicos y egipcios, cuando en las vasijas de barro se ponía un símbolo que identificaba al fabricante de la pieza y los distinguía de los demás, esta fue la primera identidad de marca.

• Verdadero

• Falso

Para la Enciclopedia Británica, la _____________ son las técnicas y prácticas utilizadas para llevar los productos, servicios, opiniones o causas a la atención pública con el fin de persuadir al consumidor para que responda de cierta manera a lo que se anuncia.

• Publicidad

• Propaganda

• Publicación

En los últimos años se ha añadido a la definición de publicidad un concepto que, si bien no es nuevo, sí es de vital importancia para complementar una visión más amplia de lo que significa. Este concepto es:

• Marketing digital

• Publicación

• Reputación de marca

La publicidad es una herramienta de la mercadotecnia que utiliza diferentes técnicas y recursos de persuasión para llegar a su objetivo, que es siempre impulsar en medios de comunicación la demanda de los productos, servicios, personajes y otros bienes, e incluso ideas, conceptos y valores intangibles.

• Verdadero

• Falso

La publicidad es también un proceso que posee una serie de pasos para su desarrollo. A este fenómeno se le denomina el __________________, el cual consta de cuatro etapas principales: introducción, crecimiento, madurez y declive.

• Proceso lineal de publicidad

• Desarrollo de mercadotecnia

• Ciclo de vida de la publicidad

La fase de desarrollo publicitario también sirve para recopilar la información con el propósito de mejorar el producto o empaque antes de llegar a las fases de producción y lanzamiento del producto.

• Verdadero

• Falso

Con el paso del tiempo, que puede ir de meses a décadas, las ventas del producto disminuyen. Entonces, si éste no recibe innovaciones y se adecua al mercado, se va debilitando en cuanto a su demanda. Lo común es que la competencia también disminuya, por lo que el presupuesto de publicidad se reduce considerablemente. ¿A qué fase del ciclo de vida de la publicidad se refiere?

• Crecimiento

• Declive

• Madurez

Los banners o anuncios en páginas web, campañas en buscadores de palabras como Google (Adwords), contenido pagado en redes sociales, anuncios en plataformas de streaming como Spotify, anuncios en teléfonos celulares, e-mailing (anuncios por correo electrónico) son algunas opciones de herramientas publicitarias.

• Verdadero

• Falso

Para la _____________________ se eligen canales de comunicación masivos e impersonales que llegan a un grupo de receptores con un perfil sociodemográfico y necesidades particulares, a estos se les denomina consumidores por su capacidad de compra. De ellos se espera una respuesta en particular de índole comercial.

• Comunicación selectiva

• Transmisión del mensaje

• Publicidad comunicativa

Estas estructuras permiten a los publicistas utilizar la creatividad para crear anuncios en escenarios futuristas, de comedia o que rayan en lo absurdo. La publicidad permite crear un mundo de fantasías que es entendido y disfrutado por el público.

• Estructuras publicitarias

• Estructuras significativas

• Estructuras de marketing