El proceso creativo de la publicidad

La _________________ del mensaje busca establecer contacto con los receptores del mensaje e influirlos, para lo cual recurre a elementos en la imagen como contrastes cromáticos, manipulaciones de la fotografía, efectos de luz, retoques.

• Función simbólica

• Función fáctica

• Función apelativa

La __________________ tiene como objetivo que los productos publicitados se adquieran. Para los objetivos de la publicidad esta es la función más importante y todas las demás funciones quedan supeditadas a ella.

• Función simbólica

• Función fáctica

• Función apelativa

El combustible con el que funciona el mensaje publicitario es la creatividad, con ella se construye literalmente el encanto de la publicidad, que permite primero atraer al público al mensaje por encima de miles de mensajes a los que se expone diariamente y una vez, capturada su atención, debe persuadirlo de interesarse en adquirirlo.

• Verdadero

• Falso

El recurso de la ___________ es cuando se da al receptor un mensaje de llamada de acción para que adquiera el producto, ya sea porque hay una oferta limitada o porque hay una promoción que expira pronto.

• Urgencia

• Exclusividad

• Limitación

Señala a cuál de las reglas de la imagen publicitaria se refiere la siguiente información: Es una sensación de todo el anuncio en su conjunto, la expresión psíquica de todos sus elementos.

• Proporción

• Movimiento

• Atmósfera

El negro es un color que aporta contraste para destacar otros colores y denota elegancia, buen gusto, poder, autoridad, fortaleza, pero a partir del contexto, se asocia con la muerte y el duelo.

• Verdadero

• Falso

En publicidad hay muchas opciones para tomar en relación con el mensaje que se debe transmitir. La forma de hacerlo debe ser estratégica y estar bien concebida, uno de los pasos más importantes es determinar cuál es el propósito de la campaña y el público objetivo.

• Verdadero

• Falso

A cuál de los estilos emocionales de la publicidad, se refiere el siguiente párrafo: Uno de los recursos más utilizados en la publicidad es el humor, capta la atención del espectador y es fácil de recordar. Una variante es el estilo exagerado, donde se sobredimensionan las cualidades del producto, un recurso retórico llamado hipérbole.

• Exagerada y humorística

• Fantástico y musical

• Testimonial y subliminal

Uno de los últimos recursos que se utilizó dentro de la publicidad fueron los jingles musicales en la radio. De ahí migraron a la TV y al Internet, la fórmula es sencilla, la música permite recordar con mayor facilidad el anuncio, acompaña y amplifica la publicidad emocional.

• Verdadero

• Falso

A cuál de los estilos emocionales de la publicidad, se refiere el siguiente párrafo: Como recurso publicitario, hace uso de escenas afectivas y/o emocionales centradas en aspectos humanos como la necesidad de amor, alegría, autoestima, felicidad, seguridad y bienestar familiar.

• Exagerada y humorística

• Fantástica y musical

• Afectiva y emotiva