Lý thuyết PR - Chương 2.2

Walter Lippmann sinh và mất năm nào?

• 1879 - 1970

• 1889 - 1974

• 1899 - 1966

• 1909 - 1984

Walter Lippmann nổi tiếng với việc đưa ra khái niệm về:

• Truyền thông đại chúng

• Chiến tranh lạnh

• PR chuyên nghiệp

• Tiếp thị kỹ thuật số

Tổ chức có thể thực hiện cách hoạt động quảng danh bằng cách:

• Chi nhieu tiền cho quảng cáo truyền hình

• Thường xuyên cung cấp thông tin, hình ảnh, thông cáo báo chí cho các đơn vị truyền thông

• Tránh các phương tiện truyền thông

• Chỉ tập trung vào quảng cáo trả phí

Trong mô hình Paid–Owned–Earned Media, Owned Media cho phép thương hiệu:

• Chi nhìn tiền cho quảng cáo

• Toàn quyền quyết định với nội dung muốn đăng tải

• Thúc đẩy thảo luận tự nhiên từ khách hàng

• Trả tiền cho các phương tiện truyền thông

Mục đích chính của cách hoạt động quảng danh là gì?

• Giảm chi phí sản xuất

• Tăng giá sản phẩm

• Tạo sự chú ý cho hoạt động của tổ chức, giúp tên tuổi, thương hiệu của họ được đăng tải nhiều trên các phương tiện đại chúng mà không cần chi trả chi phí hoặc chi phí rất ít

• Tăng chi phí quảng cáo

Tác phẩm nổi tiếng của Lippmann về dư luận xã hội có tên là gì?

• a)"Public Relations"

• b)"Public Perception"

• c)"Public Opinion"

• d)"Public Discourse"

Hoạt động công khai có khả năng kiểm soát:

• Cao

• Trung bình

• Thấp

• Rất cao

Theo Philip Kotler, công khai là một hoạt động quảng bá thông qua:

• Trả tiền cho các phương tiện truyền thông

• Lên kế hoạch tin tức trên các phương tiện truyền thông mà không cần phải trả tiền

• Mua quảng cáo trên truyền hình

• Thuê dịch vụ PR chuyên nghiệp

Một ví dụ của Owned Media là:

• Quảng cáo tài trợ

• Trang kết quả của công cụ tìm kiếm

• Facebook page của thương hiệu

• Quảng cáo trên YouTube

Trong mô hình truyền thông, Paid Media, Owned Media và Earned Media được sử dụng để:

• Tăng chi phí quảng cáo

• Đạt được sự ưu tiên kỹ thuật số toàn diện

• Giảm chi phí sản xuất

• Tăng giá sản phẩm