El briefing: importancia y trascendencia

El brief generalmente, lo crea el gerente de cuenta de la mano del cliente, ya que debe ser una interpretación de las ideas y la visión del cliente para la marca y el producto.

• Verdadero

• Falso

A cuál tipo de brief se refiere la siguiente definición: sirve para resumir los principales aspectos de la campaña con información sobre las estimaciones de ventas, el tono en el que se debe construir la comunicación de la campaña, su objetivo es sintetizar los principales datos de la campaña.

• Brief publicitario

• Brief de negocio

• Brief creativo

La _______________ de una campaña publicitaria es el punto de partida para el éxito de la misma, aquí el “cliente” plantea todas sus necesidades y metas de promoción de su producto.

• Visualización

• Planeación

• Perspectiva

A qué hace referencia la siguiente descripción: Aquí deben hacerse los siguientes cuestionamientos ¿Qué es lo que se busca el cliente que logre el plan de publicidad? ¿Está buscando nuevos clientes o que regresen los viejos clientes? ¿Qué tipo de aumento en el tráfico de clientes está buscando y en qué período de tiempo?

• Planteamiento de objetivos

• Perfil del consumidor

• Venta final

A cuál de los siguientes conceptos hace referencia la siguiente descripción:

Con las piezas creativas aprobadas y pautadas en los medios y luego de su debida publicación, se debe dar seguimiento y recopilar los testigos de las publicaciones.

• Pre-test

• Ejecutar la campaña

• Post-test

Qué concepto se describe en el siguiente texto: hace referencia al calendario de entrega de cada paso de la campaña. Aunque en este caso, por ser un brief creativo no se menciona el plan de medios que seguramente será incluido en otro documento, así como los asuntos relacionados con el presupuesto.

• Timing

• Tono

• Presupuesto

Actualmente, el concepto del ___________ se ha adaptado a diferentes etapas de la producción publicitaria, ya no es exclusivo de las grandes campañas, hoy en día es posible adaptarlo a proyectos pequeños como la construcción de una página web, una landing page o una pequeña campaña de publicidad en Facebook.

• Brief

• Marketing digital

• Timing

Un punto crítico en el desarrollo de la planeación de la estrategia publicitaria es la ________________ de las fechas de todas las fases del proceso, que también está vinculada a los procesos de la empresa.

• Programación

• Planificación

• Estrategia

A cuál de los siguientes conceptos hace referencia la siguiente descripción: hemos comentado que debe estar acorde al público objetivo. Por ejemplo, si su objetivo es captar la atención de las amas de casa jóvenes, recién casadas con hijos pequeños, las revistas que se dirigen a mujeres mayores de 45 años no son las adecuadas.

• Brief

• Plan de medios

• Programación

Es la llave para poner en marcha la maquinaria publicitaria, la manera como se fija tiene muchas aristas, tradicionalmente solían ser fijados y establecidos por la alta dirección de la empresa en función de las previsiones y el capital disponible.

• Programación

• Presupuesto

• Estrategia