Estrategia de Marcas 24.1 (P3)

Es FALSO sobre los elementos de marca.

• Son componentes tangibles que ayudan a identificar y diferenciar una marca.

• Aumentan la conciencia de la marca.

• Facilitan la formación de vínculos duraderos entre todos los que trabajan para la marca.

• Facilitan la generación de juicios y sentimientos positivos sobre la marca.

NO es un elemento de marca

• URLs

• Brandbook

• Personajes

• Packaging

NO es un criterio a tener en cuenta para elegir un nombre o naming

• Significado claro y no ambiguo

• Alto impacto fonético

• Corto y fácil de recordar

• Difícil de copiar

Son nombres que te dan una idea clara de a qué se dedican las marcas.

• Asociativas

• Descriptivos

• Acrónimos

• Epónimos

Son nombres que incorpora ese adjetivo o sustantivo memorable que te ayuda a comunicar la propuesta de la marca.

• Asociativos

• Acrónimos

• Epónimos

En las URLs se presenta el caso en el que estafadores crean sitios web fraudulentos que utilizan variantes del nombre de una marca con el fin de atraer a desprevenidos. Es un caso de:

• Ciberocupación

• Suplantación

Es el elemento visual que está conformado por texto y símbolo como uno solo, y no funcionan por separado.

• Logotipo

• Isotipo

• Imagotipo

• Isologo

NO es una aspecto a considerar del packaging:

• Debe facilitar el transporte y la protección del producto

• Debe transmitir información descriptiva y persuasiva.

• Debe facilitar la visibilidad de ofertas y promociones.

• Debe ayudar a identificar la marca.

Es el elemento de marca que se caracteriza por tener ganchos y coros pegajosos que pueden registrarse permanentemente en la mente de los oyentes.

• Eslogan

• Jingles

• Spot publicitario

• Nombre

________________ tienen a atraer la atención y son muy útiles para crear conciencia de marca. Su elemento humano ayuda a mejorar la simpatía y a crear percepciones de la marca como divertida e interesante.

• El packaging

• Las URLs

• Los jingles

• Los personajes