Bài 10-11 Nghiên cứu

“Lập bảng thử nghiệm” là bước thứ ….. trong tiến trình mã hóa câu hỏi mở?

• 2

• 1

• 3

• 4

Công ty sản xuất đồ chơi Đặng Ân tiến hành một cuộc điều tra phỏng vấn về hành vi mua sắm đồ chơi trẻ em, công ty chỉ phỏng vấn các ông bố bà mẹ có con trong độ tuổi từ 3 đến 6 tuổi. Nhiệm vụ của Thơm - người biên tập là xác định những câu trả lời không nhất quán hoặc mâu thuẫn để hoàn thiện hoặc loại bỏ nó. Thơm nhận ra trong số những người được hỏi ý kiến có cả những người trả lời có con nhỏ hơn 3 tuổi và lớn hơn 6 tuổi nên Thơm loại bỏ những người này ra khỏi mẫu điều tra. Theo bạn, Thơm đã thực hiện công việc nào sau đây?

• Hiệu chỉnh (biên tập) dữ liệu

• Phân tích dữ liệu

• Đánh giá giá trị của dữ liệu

• Mã hóa dữ liệu

…………. là quá trình chuyển dịch dữ liệu thô thành những dạng thích hợp với việc nghiên cứu và giải thích chúng

• Phân tích thống kê miêu tả

• Phân tích thống kê nhiều biến

• Phân tích thống kê đơn biến

• Phân tích hồi quy

Để đánh giá mối liên hệ biến số độc lập và biến số phụ thuộc nhà nghiên cứu thường …….

• Phân tích hồi quy

• Kiểm định khi bình phương

• Phân tích phương sai

• Kiểm định phân phối Z trong so sánh hai tỷ lệ

Công ty sản xuất mỹ phẩm P&G (Procter & Gamble) thực hiện việc theo dõi số lượng bán ra của hai loại dầu gội đầu nhãn hiệu Pantene và Head & Shoulders trên toàn bộ thị trường Việt Nam từ 1996-2002. Những số liệu thu thập được cho thấy doanh số bán của dầu gội đầu Pantene đã giảm trong hai năm 2001, 2002. Dựa trên những số liệu này, trưởng phòng marketing của công ty nhận định rằng doanh số bán của Pantene ProV giảm dần trong khi doanh số bán của Head & Shoulders lại tăng lên. Ông ta đi đến kết luận là khách hàng của công ty đang chuyển từ dùng Pantene sang dùng Head & Shoulders. Tuy nhiên, trên thực tế điều thực sự diễn ra là đối thủ cạnh tranh của P&G là Ulinever đang đưa ra một sản phẩm tương tự như Patene của P&G và thực hiện một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ cho sản phẩm này. Người tiêu dùng đã chuyển sang dùng sản phẩm của Ulinever chứ không phải là chuyển sang dùng Head & Shoulders như ông trưởng phòng đã lầm tưởng. Do thiếu các thông tin cần thiết và hợp lý khác mà trưởng phòng marketing đã mắc phải sai lầm rất căn bản. Theo bạn, trưởng phòng marketing của công ty sản xuất mỹ phẩm P&G đã ……

• Xử lý dữ liệu sai

• Giải thích đúng

• Giải thích sai

• Phân tích sai

Một công ty nghiên cứu thị trường đã nhận định về xu hướng tiêu dùng hiện đại của người Việt “Nhiều người tiêu dùng Việt hiện đang có xu hướng mua sắm tại các siêu thị, trung tâm thương mại cao cấp”. Người tiêu dùng có thể đánh giá các siêu thị, trung tâm mua sắm dựa trên nhiều yếu tố khác nhau như về hàng hóa, về dịch vụ, về sự thuận tiện,…. Khi người nghiên cứu muốn đánh giá ảnh hƣởng của các yếu tố trên đến quyết định lựa chọn nơi mua sắm của người tiêu dùng họ phải sử dụng phương pháp phân tích phù hợp. Theo bạn, phương pháp phân tích nào sau đây được sử dụng để đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố trên đến quyết định lựa chọn nơi mua sắm của người tiêu dùng?

• Phân tích hai biến

• Phân tích đơn biến

• Phân tích thống kê miêu tả

• Phân tích nhiều biến

Số trung bình, mode, trung vị là những chỉ tiêu thống kê được sử dụng phổ biến để ……….

• Xác định chỉ số và sắp xếp thứ tự

• Đánh giá xu hướng hội tụ

• Lập bảng tần suất và tính tỷ lệ phần trăm

• Lập bảng so sánh chéo

Ý nào sau đây KHÔNG ĐÚNG khi tiến hành hiệu chỉnh sơ bộ?

• Được tiến hành tại hiện trường

• Nhằm phát hiện những trang bị bỏ trống trong bảng câu hỏi

• Do nhân viên nghiên cứu thực hiện

• Đảm bảo dữ liệu vừa thu thập về cơ bản phù hợp với yêu cầu thu thập dữ liệu nói chung

Ý nào sau đây không phải là ưu điểm, nhược điểm của kỹ thuật phân tích thủ công?

• Thời gian có thể bị kéo dài

  
  

• Nguy cơ mắc lỗi cao

• Phải có tiềm lực tài chính nhất định

• Tiết kiệm chi phí

Thiết kế việc viết báo cáo bao gồm những nội dung cơ bản sau đây, NGOẠI TRỪ …..

• Quyết định quỹ thời gian dành cho việc viết báo cáo

• Hình thức trình bày của báo cáo

• Lựa chọn các phương tiện nghe nhìn

• Dự kiến độ dài của báo cáo