Do Caos à Criação Publicitária

Qual é o modelo de trabalho dos criativos mais adotado pelas agências de publicidade?

• A) Duplas de criativos

• B) Equipes de marketing

• C) Grupos de pesquisa

• D) Departamentos de vendas

Answer explanation

O modelo de trabalho dos criativos mais adotado pelas agências de publicidade são as duplas de criativos, representadas pela opção A.

Qual é um dos métodos de criação mais explorados no cotidiano das agências de publicidade?

• Associação de ideias

• Criação de discursos

• Edição de informações

• Análise de mercado

Answer explanation

A associação de ideias é um dos métodos de criação mais explorados no cotidiano das agências de publicidade, permitindo conectar conceitos de forma criativa e inovadora.

O que o texto sugere que é importante para a criação publicitária?

• Simples associação de ideias.

• Conhecimento a priori dos anúncios.

• Evitar a ampliação de background.

• Uso de intertextualidade, como paráfrases e paródias.

Answer explanation

O texto sugere que é importante para a criação publicitária o uso de intertextualidade, como paráfrases e paródias, o que torna a mensagem mais impactante e memorável para o público-alvo.

Os criativos atuam cortando, associando, unindo e editando informações do repertório cultural da sociedade. O autor define esse profissional de

• Créateur

• Bricoleur

• Inventeur

• Improvisateur

Answer explanation

O "bricoleur" é usado para descrever o criativo que combina elementos culturais, ideias pré-existentes e referências diversas para gerar novos significados em anúncios e campanhas.
Esse profissional não cria a partir do zero, mas sim reaproveita e rearranja materiais e conceitos de maneiras novas e inovadoras, adaptando-os ao contexto da comunicação publicitária.

Por meio dessa práxis, uma idéia é ligada, mesclada ou amalgamada à outra, gerando uma nova informação

• Livre fluxo de pensamento

• Oposição de argumentos

• Associação de ideias

• Brainstorm

Answer explanation

Por meio da associação de ideias, uma nova informação é gerada ao ligar, mesclar ou amalgamar uma ideia à outra.

Qual é a primeira obra de arte mencionada no texto que foi citada em uma propaganda?

• Le déjeuner sur l'herbe

• A pintura de Yves Saint Laurent

• O anúncio da Women

• O anúncio da Sabesp

Answer explanation

A primeira obra de arte mencionada no texto que foi citada em uma propaganda é 'Le déjeuner sur l'herbe'.

Se pensamos em um ferimento, é quase impossível não nos lembrarmos da dor que ele provoca,
por isso a conexão de idéias nesse caso é a de

• Semelhança

• Causa e efeito

• Contiguidade

Answer explanation

O formato predominante dos comerciais de televisão nas últimas décadas tem sido narrativas curtas, que são mais eficazes para capturar a atenção do público em um curto período de tempo.

Quando se fala sobre um apartamento em determinado edifício, pode-se pensar em outros existentes ali.
A associação se dá por

• Semelhança

• Causa e efeito

• Contiguidade

Answer explanation

As opções de recursos e forças da criatividade publicitária mencionadas por Menna Barreto são drama, humor e emoção.

Quando observamos uma paisagem reproduzida em um quadro, nossos pensamentos são conduzidos à cena original.

Isso é uma associação por

• Contiguidade

• Semelhança

• Causa e Efeito

Answer explanation

Os comerciais de televisão e peças para rádio exploram o lado emocional da criação na atualidade, de acordo com o texto.