3.5.2 Pengedaran/pengagihan

Yang manakah konsep pengedaran ?

• Satu proses memindahkan produk daripada pengeluar kepada pengguna di lokasi dan masa yang dikehendaki oleh pengguna.

• Satu set pengantara pemasaran atau orang tengah yang berfungsi memindahkan produk secara fizikal daripada pengeluar kepada pengeluar akhir.

• Melibatkan pengagihan sesuatu produk secara meluas kepada semua kawasan atau tempat.

• melibatkan pengedaran barang daripada pengeluar terus kepada pelanggan atau pengguna.

Salah satu fungsi saluran agihan ialah :

• Mengandungi satu atau lebih pengantara pemasaran seperti pemborong, peruncit dan ejen.

• Melibatkan pengagihan produk secara eksklusif melalui satu outlet atau kedai sahaja bagi satu lokasi tertentu.

• Mengumpul dan membekalkan maklumat yang berkaitan dengan pengguna, pesaing dan faktor lain dalam persekitaran pemasaran kepada pengeluar.

• Melibatkan pengagihan sesuatu produk secara meluas kepada semua kawasan atau tempat dengan menempatkan produk di semua kedai bagi memastikan produk mudah didapati oleh pengguna.

Konflik mendatar merupakan konflik antara ahli saluran agihan pada peringkat yang berlainan dalam saluran agihan yang sama.

• Betul

• Salah

Saluran agihan menegak terbahagi daripada dua jenis iaitu :

• Saluran pemasaran langsung

• Saluran pemasaran berterusan

• Saluran pemasaran tidak langsung

• Saluran pemasaran tidak berterusan

Rajah pemasaran langsung terdiri daripada ...

• Pengeluar ... Peruncit ... Pengguna

• Pengeluar ... Pemborong ... Pengguna

• Pengeluar ... Pengguna

• Pemborong ... Pengguna

Saluran agihan mendatar merujuk ...

• Kepada keputusan yang diambil oleh pengeluar untuk membentuk pelbagai sistem saluran agihan bagi mengedarkan sesuatu produk kepada pasaran sasaran.

• Kepada keputusan reka bentuk saluran agihan bergantung kepada saiz firma pengeluar.

• Kepada bilangan pengantara pemasaran yang digunakan oleh pengeluar pada setiap peringkat saluran untuk mengagihkan produk kepda pengguna.

Saluran agihan mendatar terbahagi kepada 3 iaitu :

• Agihan Intensif

• Agihan Selektif atau Terpilih

• Agihan Selektif

• Agihan Eksklusif

Pengurus saluran agihan melibatkan beberapa langkah :

• Memilih ahli saluran agihan.

• Menawarkan suatu pakej pengagihan pada harga yang lebih rendah.

• Memotivasikan ahli saluran agihan.

• Menyediakan perkhidmatan penyimpanan iaitu menyimpan barangan akhir selepas proses pengeluaran.

Maksud Pengurusan logistik merujuk kepada aktiviti pengurusan, penyimpanan (pergudangan), pengendalian dan pengangkutan bahan mentah serta produk akhir daripada peringkat pengeluaran hingga peringkat penggunaan pada kos yang minimum dan dalam masa yang ditetapkan.

• Salah

• Betul

Kepentingan pengurusan logistik ialah :

• Menilai ahli saluran agihan.

• Menyediakan perkhidmatan penyimpanan iaitu menyimpan barangan akhir selepas proses pengeluaran di gudang sebelum dijual.

• Mengumpul dan membekalkan maklumat yang berkaitan dengan pengguna, pesaing dan faktor lain dalam persekitaran pemasaran kepada pengeluar.