第二類。

何者不是文化行銷的特質？

• 文化行銷應以文化意涵作為產品的重要價值元素

• 文化創意產品包含有形與無形商品

• 品牌或產品是以運用文化的差異特質進行文化行銷策略

• 文創產品的定價可以依成本考量作定價基礎

文化行銷的行銷組合描述何者有誤？

• 文創產品指注入文化元素之商品

• 價格考量應以「產品成本價格」為原則

• 文創產品通路原則可分為實體通路及虛體通路

• 文創推廣包括各種行銷推廣計畫、廣告計畫、媒體計畫、促銷手法、公共關係等整合行銷推廣工作

下列何者通路不是無店鋪零售？

• 文化服務方式

• 網路行銷

• 便利商店

• 自動販賣機

下面敘述何者有誤？

• 10P 指行銷組合 4P 後再加入成員（people）、過程（process）、實質表明（physical evidence）、公共關係（public relation）、合作關係（partnership）、規劃（programming）

• 「4Cs」的概念：顧客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）、溝通（communication）

• 行銷 10C 指 4C+6C:有客製化（customization）、內容（content）、脈絡（context）、協同合作（collaboration）社群（community）、變化（change）

• 文創產品行銷組合 4P 指 Proudct、Place、Price、People

文化行銷的意義為何？（複選）

• 為營利而文化

• 形成一種生活型態而文化

• 為滿足消費者體驗而文化

• 為永續經營而文化

下面行銷觀念陳述何者為非？

• 行銷組合與觀念延伸歷經 7 個演進過程

• 整合行銷包括整合廣告、公關、人員、促銷等行銷溝通模式

• 消費者滿意 4V 指多用途、多價值、多元化、多共鳴

• 消費者導向 4C，消費者、物超所值、便利性、內容

行銷 7 個演進過程排列正確順序為何？

• ABCDEFG

• CBDFGEA

• ABCDFEG

• ABCEDFG

下面何者非實體通路？

• 專門店

• 百貨公司

• 電視購物

• 便利商店

下面哪些方法可以被用來蒐集文創產品的創意？（複選）

• 企業最常用方法：腦力激盪

• 舊瓶新裝

• 生活中的體驗

• 看電視和廣告、瀏覽網

創意工具腦力激盪的執行步驟何者為非？

• 用相互激發聯想方式

• 1-2 人同時進行

• 所有發言都貼起來或是紀錄下來

• 從其他另類的觀點分析這些發言