MERCA Chapitre 13

Quel est l'objectif principal des choix de communication d'une entreprise ?

• Créer des publicités coûteuses

• Répondre aux impératifs de cohérence et d’efficacité

• Éliminer la concurrence

• Réduire les coûts de production

Parmi les médias suivants, lequel est considéré comme un média traditionnel ?

• Internet

• La télévision

• Les réseaux sociaux

• Le SMS

Qu'est-ce qu'un support publicitaire ?

• Une plateforme pour publier des avis clients

• Un canal de communication servant de support au message publicitaire

• Un type de contenu promotionnel exclusif

• Un document de stratégie d'entreprise

Quel est le but de la promotion des ventes ?

• Diminuer les coûts de production

• Augmenter rapidement le nombre de ventes en rendant l'offre plus attractive

• Réduire le nombre de produits disponibles à la vente

• Éliminer les produits invendus

Quel type de communication fait partie du marketing direct ?

• La publicité télévisée

• Le publipostage et l’e-mailing

• Les campagnes d’affichage

• Les articles de presse

Qu'est-ce que l'événementiel dans le contexte de la communication ?

• La création de publicités en ligne

• L'organisation d'événements pour promouvoir une entreprise ou une marque

• La réduction des prix pendant les soldes

• Le développement de nouveaux produits

Quelle est la principale caractéristique du parrainage ?

• Un soutien financier sans contrepartie

• Un soutien matériel ou financier en échange d'une exposition

• Un type de publicité sur les réseaux sociaux

• Une forme de mécénat pour des œuvres caritatives

Quelle est la différence entre mécénat et parrainage ?

• Le mécénat implique des contreparties, le parrainage non

• Le mécénat n'implique pas de contreparties, alors que le parrainage en nécessite

• Le mécénat est toujours financé par l'État, le parrainage par des entreprises privées

• Il n'y a pas de différence entre les deux termes

Quel est l'effet attendu d'une communication cohérente ?

• Augmenter les coûts de production

• Confondre les clients

• Renforcer la notoriété et l'image de l'entreprise

• Limiter l'accès aux produits

Quel est un exemple de communication hors-média ?

• La publicité à la télévision

• Un email promotionnel envoyé aux clients

• Une annonce dans un journal

• Une publicité affichée dans le métro