K05_Vorbereitung KA

Unter Absatzwerbung versteht man …

• Jede Kommunikation, die warenspezifische Informationen und Verhaltensempfehlungen an eine bestimmte Zielgruppe transportiert

• Alle Maßnahmen zur Verbesserung der Verkaufsbedingung-en

• Jede Form der Werbung eines Einzelhändlers

• Eine Werbung, die sich nur an gewerbliche Wiederverkäufer wendet, um den Absatz zu fördern.

Bei der Einzelwerbung wirbt der Einzelhändler …

• immer nur für einen Artikel seines Sortiments

• alleine mit dem Namen seines Unternehmens bzw. für einzelne Artikel seines Sortiments

• nur für seine Branche ohne Nennung seines Namens

• nur einmal für einen bestimmten Artikel seines Sortiments

• mit mehreren Einzelhändlern zusammen für einen bestimmten Artikel, den alle Einzelhändler in ihrem Sortiment haben

Bei der Gemeinschaftswerbung …

• werben mehrere Einzelhändler gemeinsam

• schließen sich nur die Hersteller einer Branche zusammen und werben für ihre Produkte

• wirbt eine ganze Branche gemeinsam, ohne die einzelnen Unternehmens-namen zu nennen

• werben Unternehmen einer Region gemeinsam unter Nennung ihres Namens

• werben Einzelhändler mit einem sich ergänzenden Angebot zusammen für ihr Sortiment

Unter Suchmaschinenwerbung versteht man die Werbung, …

• nach der man im Internet gezielt suchen muss

• die beim Aufrufen von Websites am Kopf der Seite erscheint

• die zwischen den eigentlichen Informationen der Website geschaltet ist

• die neben oder oberhalb der Ergebnisse bei der Nutzung von Suchmaschinen erscheint

• die bei der Ladung von Websites geschaltet wird

Bei der Verbundwerbung wirbt der Einzelhändler …

• immer gemeinsam mit den verschiedenen Lieferanten eines Sortiments

• jeweils gemeinsam mit einem Hersteller aus seinem Sortiment

• gemeinsam mit dem Großhandel, der ihn beliefert

• gemeinsam mit Einzelhändlern, die sein Sortiment ergänzen

Welche der hier aufgeführten Erläuterungen zählt nicht zu den Werbegrundsätzen?

• Werbung muss zielgruppengerecht entwickelt werden, um einen möglichst großen Erfolg zu erzielen.

• Werbung darf keine falschen oder irreführenden Angaben zu den angepriesenen Leistungen machen.

• Werbung muss nicht in einem wirtschaftlichen Verhältnis zu dem erzielten Erfolg stehen.

• Werbung sollte gesellschaft-

  liche Wertvor-stellungen nicht missachten.

• Werbung sollte Streuverluste vermeiden.

Der Deutsche Werberat hat unter anderem die Aufgabe, …

• die Werbung im Einzelhandel zu genehmigen

• gegen Einzelhändler zu klagen, die gegen die Werbegrund-sätze verstoßen

• die Einhaltung der Werbegrund-sätze zu prüfen und weitreichende Verstöße zu ahnden

• Strafen gegen Einzelhändler zu verhängen, die gegen die Werbegrund-sätze verstoßen

• Werbung für den gesamten Einzelhandel zu planen

Nennen Sie die vier Kommunikationsstufen erfolgreicher Werbung in der richtigen Reihenfolge.

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Geben Sie die neun Ablaufschritte erfolgreicher Werbeplanung an

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Werbeziele sollen SMART sein. Erklären Sie wofür SMART steht.

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