Examen de Creatividad Publicitaria, Relato de Marca y Narrativa

¿Qué define al Relato de Marca?

• La historia específica de una campaña

• Una serie de anuncios enfocados en el público objetivo

• La historia central que comunica propósito, misión y valores a lo largo del tiempo

• Las estrategias creativas para campañas específicas

¿Qué caracteriza a la Narrativa Publicitaria?

• Es la base de la identidad de la marca

• Es temporal y se ajusta a los objetivos de una campaña

• Comunica los valores centrales de la organización

• No varía según la audiencia

El Relato de Marca tiene como objetivo:

• Incrementar ventas específicas

• Crear una identidad consistente y coherente

• Producir mensajes variados según la audiencia

• Ser exclusivamente emocional

La Narrativa Publicitaria busca:

• Establecer los valores permanentes de la marca

• Conectar emocionalmente en acciones de comunicación específicas

• Definir el propósito a largo plazo de la organización

• Desarrollar personajes que representen a la marca

¿Cuál es un ejemplo de Relato de Marca?

• La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola

• La narrativa central de Patagonia sobre sostenibilidad

• El anuncio “It’s a Tide Ad” del Super Bowl

• La promoción de un nuevo producto de Apple

¿Cuál es el primer paso en la construcción de una narrativa publicitaria?

• Crear personajes identificables

• Establecer un conflicto

• Definir el objetivo de la campaña

• Usar humor y entretenimiento

Conocer al público objetivo permite:

• Adaptar la narrativa a sus intereses y valores

• Definir el propósito central de la marca

• Establecer un conflicto universal

• Evitar el uso de metáforas

Un conflicto en la narrativa publicitaria sirve para:

• Humanizar la historia

• Atraer la atención e involucrar al público

• Fijar un tono humorístico

• Mostrar los valores de la marca

Los personajes en la narrativa publicitaria son importantes porque:

• Permiten representar al público objetivo

• Definen la misión de la marca

• Son utilizados solo en narrativas visuales

• No están conectados con el conflicto

¿Qué aspecto es fundamental para una resolución efectiva?

• Un conflicto abierto

• Mostrar cómo el producto soluciona el problema

• Un giro inesperado sin relación al producto

• Mantener un tono abstracto