SFD A3 - Chapitre 9

Comment calcule-t-on le taux de notoriété ?

• Nombre de personnes du panel / Nombre de personnes qui citent la marque

• Nombre de personnes du panel / Nombre de personnes qui achètent la marque

• Nombre de personnes qui citent la marque / Nombre de personnes du panel

• Nombre de personnes qui achètent la marque / Nombre de personnes du panel

Que mentionne le document décrivant la stratégie commerciale d'une entreprise ?

La division du marché en sous-ensembles homogènes de consommateur s'appelle

• Le positionnement

• La segmentation

• le plan de marchéage

Lorsque le prix pratiqué par l'entreprise est en dessous de ceux pratiqués par les concurrents, la politique de prix est une politique:

• de pénétration

• de différenciation

• d'alignement

• d'écrémage

La stratégie de communication pull

• est une communication média de masse qui attire le consommateur vers le produit

• est une communication "hors media" qui pousse la produit vers le consommateur

Lorsque le produit est distribué dans des points de vente détenus par l'entreprise, la distribution est

• intensive

• sélective

• exclusive

Qu'est-ce qu'un "pure player" ?