Marketing Cognitive Test

Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar?

• Proses menentukan harga produk di pasar

• Pengelompokan konsumen berdasarkan kebutuhan atau karakteristik tertentu

• Strategi untuk meningkatkan distribusi produk

• Teknik untuk menarik perhatian pelanggan baru

• Proses analisis pesaing dalam pasar

Manakah dari berikut ini yang merupakan dasar segmentasi geografis?

• Usia dan jenis kelamin

• Wilayah, kota, dan negara

• Status pekerjaan

• Gaya hidup

• Preferensi merek

Apa tujuan utama dari segmentasi pasar?

• Menentukan harga yang lebih kompetitif

• Memfokuskan pemasaran pada kelompok konsumen tertentu untuk hasil yang lebih efektif

• Menyediakan produk sebanyak mungkin di pasar

• Mengurangi biaya produksi

• Mengalahkan semua pesaing

Segmentasi berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan, dan pendidikan disebut:

• Segmentasi geografis

• Segmentasi perilaku

• Segmentasi psikografis

• Segmentasi demografis

• Segmentasi kompetitif

Segmentasi perilaku melibatkan faktor berikut, KECUALI:

• Manfaat yang dicari konsumen dari produk

• Tingkat penggunaan produk

• Loyalitas terhadap merek tertentu

• Usia dan jenis kelamin konsumen

• Keadaan pembelian (seperti pembelian rutin atau spontan)

Contoh segmentasi psikografis adalah:

• Wilayah tempat tinggal konsumen

• Usia rata-rata konsumen

• Minat terhadap gaya hidup sehat dan ramah lingkungan

• Tingkat pendidikan konsumen

• Jenis produk yang sering dibeli

Dalam segmentasi pasar, pasar yang diidentifikasi harus memenuhi karakteristik tertentu. Pasar tersebut harus dapat diukur, dapat diakses, cukup besar, dan:

• Mahal

• Stabil

• Dapat dilayani secara efektif

• Kompetitif

• Dinamis

Apa kelemahan utama dari segmentasi pasar?

• Membutuhkan banyak biaya untuk analisis dan implementasi

• Membuat perusahaan terlalu fokus pada satu segmen

• Mengurangi keunggulan kompetitif perusahaan

• Menyebabkan kebingungan dalam menentukan harga

• Memaksa perusahaan untuk mengurangi diversifikasi produk

Jika sebuah perusahaan memutuskan untuk memasarkan produk berdasarkan manfaat yang dicari konsumen, maka perusahaan tersebut menggunakan segmentasi:

• Geografis

• Demografis

• Psikografis

• Perilaku

• Budaya

Segmentasi pasar yang berhasil harus memiliki karakteristik berikut, KECUALI:

• Terukur

• Dapat diakses

• Kompetitif

• Cukup besar

• Dapat dilayani