INSIGHT WORKSHOP 1 - Summarize Information

Insight đóng vai trò như thế nào trong quy trình Marketing?

• Là kết quả từ dữ liệu thô, không cần phân tích.

• Xuất hiện ở mọi giai đoạn, từ chiến lược đến thực thi.

• Chỉ tập trung vào truyền thông và quảng bá.

• Không liên quan đến chiến lược STP.

Loại Insight nào sau đây thuộc về thực thi?

• Market Insight

• Product Insight

• Competitor Insight

• Cultural Insight

Điều nào sau đây KHÔNG phải là Insight?

• Một nhận thức cốt lõi giúp giải quyết vấn đề

• Một yêu cầu trực tiếp từ khách hàng

• Một mối liên hệ bất ngờ giữa dữ liệu và trải nghiệm

• Một gợi ý thực tiễn để tối ưu hoá hoạt động

Theo tiêu chí FFAAT, Insight cần có đặc điểm gì để được xem là "True"?

• Phải là ý tưởng sáng tạo mang tính cảm xúc

• Phải dựa trên giả định hợp lý của Marketer

• Phải dựa trên dữ liệu hoặc phân tích cụ thể

• Phải thách thức các giải định đã có sẵn

Theo quy trình “đào” insight, bước đầu tiên là xác định _________ của nhãn hàng, thông qua việc trả lời câu hỏi nhãn hàng đang gặp vấn đề gì hoặc muốn tận dụng cơ hội nào.

Trong tiêu chí viết insight tốt, “Actionable” có nghĩa là insight phải _________ và dẫn dắt được hành động cụ thể.

Một insight thành công cần được kiểm chứng qua thực tế thị trường và có khả năng thúc đẩy ________ cụ thể từ khách hàng.

Bạn hiện đang phụ trách một chiến dịch cho ra mắt sản phẩm tai nghe không dây. Hãy liệt kê Insight cho 4P, hỗ trợ quá trình ra mắt sản phẩm

Đây là dạng Insight nào: Một công ty phát hiện rằng khách hàng mua kem đánh răng vì muốn ngăn ngừa sâu răng, nhưng họ không thích bao bì hiện tại vì không truyền tải được thông điệp “bảo vệ toàn diện.”

• Aha!

• Ah!

• Không đáp án nào đúng

Phân biệt giữa 3 thông tin sau:

(1) 70% người tiêu dùng cảm thấy 700k cho tuýp thuốc đánh răng là quá đắt

(2) Họ cảm thấy rằng họ không nhận được giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra

(3) Họ mong muốn có một sản phẩm có giá rẻ hơn

• (1) Dữ liệu - (2) Insight - (3) Yêu cầu khách hàng

• (1) Insight - (2) Dữ liệu - (3) Yêu cầu khách hàng

• (1) Yêu cầu khách hàng - (2) Insight - (3) Dữ liệu

• (1) Yêu cầu khách hàng - (2) Dữ liệu - (3) Insight