QCM de Révision

Quelle méthode de collecte de données convient le mieux à une étude exploratoire ?

• Sondage

• Entretien qualitatif

• Focus group

• Observation directe

Answer explanation

L'entretien qualitatif est idéal pour une étude exploratoire car il permet d'obtenir des informations approfondies et nuancées sur les perceptions et expériences des participants, facilitant ainsi la découverte de nouveaux thèmes.

Un échantillon par quotas signifie :

• Sélectionner au hasard les participants

• Représenter les différentes catégories de population selon des critères spécifiques

• Interroger uniquement les clients existants

• Exclure certaines catégories

Answer explanation

Un échantillon par quotas consiste à sélectionner des participants pour représenter différentes catégories de la population selon des critères spécifiques, assurant ainsi une diversité dans l'échantillon.

L’analyse verticale en étude qualitative se concentre sur :

• Une vue d'ensemble de plusieurs entretiens

• L'analyse en profondeur d'un seul entretien

• L'interprétation des résultats quantitatifs

• Les recommandations stratégiques

Answer explanation

L'analyse verticale se concentre sur l'examen approfondi d'un seul entretien, permettant une compréhension détaillée des perceptions et des expériences individuelles, contrairement à une vue d'ensemble de plusieurs entretiens.

Quel est l’objectif principal d’un focus group ?

• Collecter des données chiffrées

• Tester un produit en laboratoire

• Comprendre les perceptions et opinions des consommateurs

• Calculer des statistiques précises

Answer explanation

L'objectif principal d'un focus group est de comprendre les perceptions et opinions des consommateurs. Contrairement à la collecte de données chiffrées ou au calcul de statistiques, il se concentre sur les insights qualitatifs.

Quelle méthode permet de tester l’acceptabilité d’un nouveau produit ?

• Analyse qualitative

• Test de marché

• Entretien en profondeur

• Sondage descriptif

Answer explanation

Le test de marché permet d'évaluer l'acceptabilité d'un nouveau produit en le lançant dans un environnement réel, recueillant ainsi des retours concrets des consommateurs. C'est une méthode efficace pour mesurer l'intérêt et la demande.

Une étude de marché sert principalement à :

• Déterminer les coûts de production

• Observer la concurrence

• Comprendre les besoins et attentes des consommateurs

• Lancer un produit sans risques

Answer explanation

Une étude de marché vise principalement à comprendre les besoins et attentes des consommateurs, ce qui permet aux entreprises d'adapter leurs produits et services pour mieux répondre à la demande du marché.

Que signifie "tri croisé" dans une analyse quantitative ?

• Comparer deux variables pour étudier leur corrélation

• Tester un produit sur plusieurs marchés

• Collecter des données qualitatives

• Regrouper des participants en catégories aléatoires

Answer explanation

Le "tri croisé" consiste à comparer deux variables pour analyser leur corrélation, permettant ainsi d'identifier des relations entre elles. C'est une méthode clé en analyse quantitative.

L'échantillonnage aléatoire est utilisé pour :

• Réduire les biais dans les résultats

• Maximiser le nombre de participants

• Sélectionner des experts du marché

• Obtenir uniquement des données secondaires

Answer explanation

L'échantillonnage aléatoire vise à réduire les biais dans les résultats en garantissant que chaque individu a une chance égale d'être sélectionné, ce qui améliore la représentativité de l'échantillon.

La méthode qualitative est particulièrement adaptée pour :

• Quantifier les comportements des consommateurs

• Identifier les raisons derrière les comportements

• Calculer le chiffre d'affaires

• Évaluer l’impact des campagnes publicitaires

Answer explanation

La méthode qualitative permet d'explorer en profondeur les motivations et les perceptions des consommateurs, ce qui est essentiel pour identifier les raisons derrière leurs comportements, contrairement aux autres options qui nécessitent des données quantitatives.

Un guide d’entretien qualitatif est :

• Une liste de questions fermées

• Une série de thèmes à explorer

• Un outil de mesure statistique

• Un résumé de l'étude de marché

Answer explanation

Un guide d’entretien qualitatif est conçu pour explorer des thèmes en profondeur, permettant une compréhension nuancée des opinions et expériences, contrairement à une liste de questions fermées ou un outil de mesure statistique.