série 1 marekoting 25QSM

L'approche marketing

• Est guidée par la satisfaction du consommateur

• A pour objectif les profits par le volume

• Ne se consacre qu'aux produits disponibles

• Est une politique fondée sur l'offre

Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix ?

• Lorsqu'il n'existe pas de substitut au produit

• Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix

• Lorsque les consommateurs font peu attention au prix

• Lorsque la concurrence est importante

Que représente le taux de pénétration ?

• Le CA d'une marque par rapport au CA de la catégorie de produits

• Le CA réalisé par les magasins dans lesquels la marque est présente

• Le nombre d'acheteurs de la marque par rapport au nombre d'acheteurs de la catégorie de produit

• Le CA de la marque dans les seuls magasins dans lesquels elle est présente

Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise ?

• Les consommateurs des marques concurrentes

• Les non consommateurs relatifs

• Les consommateurs actuels de la marque

• Les non consommateurs absolus

Le cycle de vie du produit est :

• Un cadre d'analyse théorique des ventes sur les marchés

• Correspond à la réalité de l'évolution des ventes sur les marchés

• Un outil de prédiction des ventes lors du lancement d'un produit

• Correspond au potentiel de ventes du produit sur le marché

Le SWOT est :

• Un outil d'analyse de discours

• Un outil d'aide à la décision pour un chef de produit

• Un outil de diagnostic de situation

• Aucun des trois

La matrice BCG

• Est un outil marketing utilisé par les laboratoires pharmaceutiques de la santé

• Permet d'analyser le cycle de vie d'une entreprise d'un point de vue marketing

• Distingue les produits étoiles, les dilemmes, les vaches à lait et les laissés pour compte

• Permet d'analyser le portefeuille de produits d'une entreprise selon le taux de croissance et leur part de marché

Le marketing est considéré désormais comme un processus au sein de l'organisation car :

• Il sous-traite ses activités à des sociétés externes

• Il s'infiltre dans toutes les fonctions de l'entreprise pour insuffler un esprit client

• Il se développe dans les comités de direction

• Il se développe au sein d'une propre direction

La demande potentielle d'un bien ou d'un service

• C'est l'ensemble des consommateurs de ces biens ou services

• C'est l'ensemble des quantités achetées par les clients des entreprises

• Nombre d'acheteurs x Quantité moyenne achetée par l'acheteur

• Aucun de ces réponses

dans le cadre de l'analyse économique de la demande, l'élasticité prix de la demande permet

• De déterminer le genre de la demande ce soit inélastique, élastique ou unitaire

• De déterminer le genre de bien ce soit luxe, ordinaire ou inférieur

• De déterminer la demande d'un bien x par rapport un bien y

• Aucun de ces réponses