OM kviz 2025

Ceno lahko razumemo v ožjem in širšem smislu. Kakšna je širša opredelitev cene?

• Številka, napisana na polici, ki jo mora potrošnik plačati na blagajni.

• Skupna vrednost, ki jo mora porabnik plačati, če želi posedovati določen izdelek (npr. sem je všteta tudi poštnina).

• Skupna vrednost, ki se ji porabnik odpove s ciljem koristi, ki jih pridobi ob posedovanju in uporabi določenih izdelkov ali storitev.

• Vsota denarja, ki jo proizvajalec porabi za nek izdelek (sem so vštete tudi plače delavcev, najemnina prostora …).

AL!VE je v svojo ponudbo pred kratkim dodal nov okus že obstoječih čokoladnih kapljic. Kako rečemo takšnemu posegu v produktni splet?

• Krčenje asortimana

• Širjenje asortimana

• Poglabljanje asortimana

• Daljšanje asortimana

Katere tri vrste generičnih marketinških strategij poznamo?

• Diferenciacija, osredotočenje, stroškovno prvenstvo

• Ciljanje, pozicioniranje, segmentacija

• Raziskovanje trga, oblikovanje izdelka, cenovna strategija

• Zaznavni zemljevid, pozicijska izjava, STP model

Kaj je referenčna cena?

• Cena, ki jo potrošnik zazna kot razumno za neko kategorijo izdelkov.

• Cena, ki je vedno najnižja na trgu in določa osnovo za vse popuste.

• Cena, ki se spreminja glede na letni čas in razpoložljivost izdelka.

• Cena, ki vključuje vse davke in dodatne stroške, ki jih potrošnik mora plačati.

Denimo, da želi znamka EGGO v svojo ponudbo dodati novo linijo izdelkov za telo, obstoječi liniji naprav pa odvzeti napravo Lumer Pro za odstranjevanje dlak. Znamka bo izvajala …

• širjenje in nižanje asortimana.

• širjenje in krajšanje asortimana.

• daljšanje in nižanje asortimana.

• daljšanje in krajšanje asortimana.

Katera raven produkta vključuje dodatne funkcije, izkušnje ali delovanje, ki presega pričakovanja porabnikov?

• Osnovni produkt

• Potencialni produkt

• Razširjeni produk

• Pričakovani produkt

Katera izmed spodnjih možnosti opisuje strategijo diferenciacije?

• Podjetje uporablja edinstveno embalažo in promovira svoj izdelek kot okolju prijazen, kar ga loči od konkurence.

• Podjetje ponuja izdelke po najnižjih cenah na trgu, da bi pritegnilo cenovno občutljive kupce.

• Podjetje svoje izdelke prodaja izključno prek lastnih fizičnih trgovin.

• Podjetje se osredotoča na širok nabor izdelkov, ki zadovoljijo različne segmente kupcev.

Segmentacija trga omogoča podjetju, da bolje razume potrebe in preference različnih skupin kupcev ter se učinkoviteje pozicionira.

• Pravilno

• Nepravilno

Kaj najbolje ponazarja posredno distribucijsko pot?

• Podjetje prodaja izdelke izključno prek svoje spletne trgovine.

• Podjetje uporablja posrednike, kot so veletrgovci in trgovske verige, da dostavi izdelke potrošnikom.

• Podjetje izdelke prodaja samo v lastnih trgovinah.

• Podjetje svoje izdelke prodaja neposredno strankam na sejmih in dogodkih.

McDonalds v poletnem času v svojo ponudbo doda limonade z okusom pasijonke, mangota, ananasa. Kakšen je izdelek glede na novost, ki jo uvajamo?

• Osnovni izdelek

• Sezonski izdelek

• Nišni izdelek

• Komplementarni izdelek