Ôn Tập Marketing Cuối Kỳ

Mục tiêu chính của việc định vị sản phẩm là:

• Giảm giá sản phẩm

• Tăng doanh số bán hàng

• Tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng mục tiêu

• Mở rộng quy mô sản xuất

Trong quá trình định vị sản phẩm, việc nào sau đây quan trọng để hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu?

• Tăng cường chiến lược quảng cáo

• Phân loại sản phẩm trong danh mục

• Hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng

• Thiết lập giá sản phẩm

Chị Phương dự định mua máy chụp ảnh kỹ thuật số nhãn hiệu nổi tiếng ZA mà chị tin tưởng. Tuy nhiên, người bạn thân của chị lại khuyên chị chỉ nên mua loại máy nào có bảo hành tốt nhất. Trường hợp này minh họa cho nhóm yếu tố nào theo mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người mua:

• Nhóm yếu tố cá nhân

• Nhóm yếu tố tâm lý

• Nhóm yếu tố văn hóa

• Nhóm yếu tố xã hội

Mô tả đặc điểm nổi bật và giá trị của sản phẩm so với các sản phẩm cạnh tranh là một phần quan trọng của:

• Chiến lược quảng cáo

• Chiến lược giá

• Chiến lược định vị sản phẩm

• Chiến lược phân phối

Ở các nước Á Đông thì các thành viên trong gia đình………………đến hành vi người mua.

• Có ảnh hưởng

• Không ảnh hưởng gì

• Có ảnh hưởng không đáng kể

• Có ảnh hưởng trung bình

Định vị sản phẩm trong marketing là quá trình

• Tạo ra sản phẩm mới

• Xác định vị trí sản phẩm trên thị trường

• Thiết lập giá sản phẩm

• Quảng cáo sản phẩm

Hàng hóa khác dịch vụ cơ bản ở:

• Tính vô hình

• Tính hữu hình

• Chất lượng

• Giá cả

Sự khác biệt cơ bản giữa hàng hóa hữu hình và dịch vụ là:

• Mức giá

• Chất lượng

• Tính hữu hình và tính vô hình

• Quảng cáo

Việc đặt tên, nhãn hiệu riêng cho từng sản phẩm của doanh nghiệp có ảnh hưởng đến:

• Sự tăng giá của sản phẩm.

• Độ nhận biết của thương hiệu,

• Chi phí quảng cáo.

• Số lượng sản phẩm bán ra

Giữa sản xuất và tiêu dùng hàng hóa hữu hình thường có sự

• về địa điểm, không gian và thời gian

• Hội nhập

• Đồng nhất

• Đồn