MMDC_M2.2_QUIZZ 1

Mettre dans l'ordre les actions à mener en tant que MMDC pour définir son plan d'actions de communication

• Plan d'actions

• Analyse interne & externe

• Objectifs SMART

• Problématiques

• SWOT

Quand j'analyse l'externe, qu'est ce que je veille ?

• Comportement des cibles

• PESTEL

• GAFAMAT

• Concurrence

• Tendances du Marché

Associer le terme à sa définition

• Marketing

• Ensemble des actions ayant pour objectifs d'étudier et d'influencer les besoins et comportements des cibles et de réaliser en continu les adaptations de son modèle économique

• Acquisition

• Ensemble d'actions visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive.

• Branding

• Ensemble d'actions visant à attirer de nouveaux visiteurs sur son écosystème digital

Mettre dans l'ordre les 5 objectifs de Communication

• Faire comprendre (cognitif)

• Faire préférer (réputation)

• Faire agir (conatif)

• Faire aimer (image)

• Faire connaitre (notoriété)

Associer les KPI aux objectifs de communication

• Engagement (conatif)

• Taux d'adoption

• Notoriété

• Taux de confiance

• Image

• Score de désirabilité

• Réputation

• Taux d'attribution

• Compréhension (cognitif)

• Taux de mémorisation

Que signifie le M pour un Objectif SMART ?

• Mesurable

• Mutualisable

• Mémorable

• Mauvais

En tant que MMDC, on va suivre des KPI pour définir sa stratégie en et valider la pertinence a posteriori : il s'agit de ​ (a)   . Les​ (b)   sont identifiés et analysés pour chaque action mise en place.

• KPI stratégiques
• KPI opérationnels

Quels sont les avantages d'un plan de communication ?

• Fixe le cap décisionnel

• Constitue un outil de négociation budgétaire

• Favorise l’implication des acteurs

• Facilite la cohérence globale

Associer les 5 types d'actions de communication à leur définition

• OUTBOUND MARKETING

• Concerne toutes les actions de communication permettant de toucher un public directement

• MARKETING DIRECT

• Concerne tous les canaux de communication nécessitant d’acheter un espace 

• MEDIA

• Actions de création de contenus & de référencement naturel visant à attirer la cible de communication à soi

• INBOUND MARKETING

• Actions de publicités online s’effectuant de l’annonceur vers ses cibles

• HORS MEDIA

• Concerne toutes les actions mises en place à partir d’un fichier clients

Associer l'action à son type de communication

• MARKETING DIRECT

• UGC

• MEDIA

• Manchette de Une

• HORS MEDIA

• Marketing Automation

• OUTBOUND MARKETING

• Road Show

• INBOUND MARKETING

• Pré-roll