Marketing Alapfogalmak

Marketing fogalma: olyan vállalati szemléletmód (filozófia), amelynek középpontjában a ..................... áll. Mindazon eszközök és módszerek összessége, amely érvényesíti a vállalat fogyasztó- és piacorientált szemléletét.

Célpiaci marketing: az a folyamat, amelynek során a vállalat kiválasztja a piac egy részét, amelyen tevékenykedni szeretne. Magában foglalja a szegmentálást, a célcsoport-képzést, valamint a pozícionálást. (Segmentation, Targeting, Positioning → STP)

Szegmentálás: a piacon lévő fogyasztók érdekei, igényei nagyon különbözőek lehetnek, ezért a heterogén (sokszínű) piacot célszerű homogén (egynemű) csoportokra bontani. Ezt a folyamatot nevezzük szegmentálásnak, a csoportokat pedig szegmentumoknak.

Célcsoport-képzés: a vállalat különböző szempontok alapján kiválasztja a megfelelő szegmentumot, amelyet tevékenységének középpontjába állít.

Pozícionálás: az adott piacon a vállalat meghatározza saját helyét és viszonyát a versenytársakhoz képest, és ezt tudatosítja a fogyasztókban. Ennek eszközei: szlogen, logó, márka

Mi a logó célja?

• Megkülönböztetés

• Termékek azonosítása

• Vállalat könnyű felismerhetősége

• Márkák összehasonlítása

Mik a SMART követelmények?

• Konkrét, mérhető, egyeztetett, reális, időhöz kötött

• Kreatív, innovatív, hatékony, gyors, olcsó

• Rugalmas, alkalmazkodó, fenntartható, jövedelmező, biztonságos

• Egyszerű, érthető, vonzó, elérhető, hasznos

Mi a SWOT-analízis célja?

• A vállalat külső lehetőségeinek és veszélyeinek elemzése

• A termékek piaci helyzetének meghatározása

• A marketingcélok elérésének tervezése

• A vállalat belső gyengeségeinek és erősségeinek elemzése

Mire szolgál a BCG-mátrix?

• A vállalat termékeinek jellemzésére

• A marketingcélok elérésére

• A SWOT-analízis elvégzésére

• A piaci trendek elemzésére