Marketing Alapfogalmak

Marketing fogalma: olyan vállalati szemléletmód (filozófia), amelynek középpontjában a ..................... áll. Mindazon eszközök és módszerek összessége, amely érvényesíti a vállalat fogyasztó- és piacorientált szemléletét.

• fogyasztó

• piac

• termék

• szolgáltatás

Célpiaci marketing: az a folyamat, amelynek során a vállalat kiválasztja a piac egy részét, amelyen tevékenykedni szeretne. Magában foglalja a szegmentálást, a célcsoport-képzést, valamint a pozícionálást. (Segmentation, Targeting, Positioning → STP)

Szegmentálás: a piacon lévő fogyasztók érdekei, igényei nagyon különbözőek lehetnek, ezért a heterogén (sokszínű) piacot célszerű homogén (egynemű) csoportokra bontani. Ezt a folyamatot nevezzük szegmentálásnak, a csoportokat pedig szegmentumoknak.

Célcsoport-képzés: a vállalat különböző szempontok alapján kiválasztja a megfelelő szegmentumot, amelyet tevékenységének középpontjába állít.

Pozícionálás: az adott piacon a vállalat meghatározza saját helyét és viszonyát a versenytársakhoz képest, és ezt tudatosítja a fogyasztókban. Ennek eszközei: szlogen, logó, márka.

Mi a logó szerepe a vállalatok számára?

• Megkülönböztetés

• Termékek azonosítása

• Minőség biztosítása

• Versenyelőny szerzése

Mik a márkás termékek fontos jellemzői?

• Garantált minőség

• Folyamatos innováció

• Design sokfélesége

• Alacsony ár

Mi a marketingstratégia célja?

• Marketingcélok teljesítése

• Piaci helyzet elemzése

• Termékek jellemzése

• Versenytársak elemzése

Mik a SMART követelmények?

• Konkrét

• Mérhető

• Egyeztetett

• Reális

• Időhöz kötött

Mi NEM igaz a SWOT-analízisre?

• Egy vállalat belső és külső helyzetét méri fel egy adott időpontban

• Egy vállalat termékeit sorolja be kategóriákba

• A belső erősségeket és gyengeségeket, valamint a külső lehetőségeket és veszélyeket vizsgálja

• Egy vállalat helyzetének vizsgálatára szolgál