Điền vào chỗ trống: "[...]" là 1 cụm từ ngắn gọn giúp miêu tả hoặc communicate thông tin thuyết phục về thương hiệu.

• Logo

• Slogan

• Tên thương hiệu

• Jingles

Khi định vị thương hiệu cho sản phẩm ở 1 thị trường mới, marketers cần nhìn xem tên này có ý nghĩa như thế nào và có phù hợp với phân khúc thị trường không. Tiêu chí đánh giá nào sau đây đã được áp dụng?

• Tính thích nghi

• Tính bảo vệ

• Tính chuyển đổi

• Tính ý nghĩa

Điền vào chỗ trống: Diện mạo và cảm nhận là những ấn tượng chung thành từ tính "[...]" của thiết kế và tagline đại diện cho thương hiệu được bảo tồn qua mọi ứng dụng trong mọi hoàn cảnh.

• Khác biệt

• Nhất quán

• Chuẩn mực

• Chung chung

Trong số những bên có liên quan tới 1 thương hiệu, đâu là bên có tính quyết trọng trong việc xác định thiết kế thương hiệu có thành công hay không?

• Marketers

• Chủ doanh nghiệp

• Agencies

• Khách hàng

Marketers cần cân nhắc xem logo của mình có nhận được sự ủng hộ, chiếm cảm tình của người tiêu dùng không. Việc này dựa trên tiêu chí nào sau đây để đánh giá?

• Tính yêu thích

• Tính cạnh tranh

• Tính ý nghĩa

• Tính sở hữu

Mục đích của thiết kế bao bì là gì?

• Giúp người tiêu dùng hiểu họ cần gì

• Tính ý nghĩa

• Giúp dễ dàng nhận biết thương hiệu

• Tính biểu tượng

Bao bì thiết kế cần đảm bảo:

• Luôn tạo ra sự cao cấp

• Thân thiện với người dùng

• Luôn thể hiện hình ảnh trừu tượng

• Tạo ra xu hướng dẫn đầu trong công nghệ

Mỗi một thành phần trong bộ nhận diện có điểm mạnh, điểm yếu khác nhau. Vì vậy, Marketers có thể:

• Mix and match tùy ý

• Mix and match để tạo ra hiệu ứng tốt nhất

• Lựa chọn 1 thành phần và làm nó trở nên khác biệt

• Lựa chọn 2 thành phần và thiết kế

Vai trò của biển hiệu là?

• Cung cấp thông tin

• Ảnh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

• Hình ảnh đại diện cho thương hiệu

• Dễ ghi nhớ

Trong một nghiên cứu trên 181 người, họ được đưa 2 thanh năng lượng trên bao bì ghi: "10 gram protein"; "10 gram protein đậu nành". Trên thực tế, 2 thanh giống hệt nhau và không có chứa đậu nành. Tuy nhiên, người ta cho rằng thanh năng lượng ghi "10 gram protein đậu nành" có mùi vị không ngon vì nó khiến họ liên tưởng tới đậu nành. Bởi vậy, vị giác và thính giác của người tiêu dùng có thể bị ảnh hưởng bởi bao bì của sản phẩm. Trong thí nghiệm trên, ảnh hưởng của bao bì tới người tiêu dùng thể hiện điều gì?

• Bao bì thể hiện giá quan trọng

• Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm

• Bao bì có ảnh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

• Bao bì giúp người tiêu dùng liên kết tới sự cao cấp