Маркетинг бойынша сұрақтар Ақгүл

Нарықты сегменттеу– бұл

• құрылған сұранысқа сай қалған тұтынушылардың жеке топтарын белгілеу;

• белгілі бір тауарлар мен қызметтерге қызығушылығы бар тұтынушылардың мінез-құлқын зерттеп білу;

• нарықты тұтынушылардың жеке топтарына бөлу;

• жеке топтардағы сатып алушыларға ұсынылуы мүмкін өзіне сай тауар немесе маркетинг кешенін көрсету;

• тауарларды жеке топтарға бөлу.

Шағын тігін кәсіпорны бәрінен бұрын қандай маркетинг түрін қолданады

• дифференциалданған маркетинг;

• дифференциалданбаған маркетинг;

• концентриленген маркетинг;

• бұқаралық маркетинг;

• стандартты маркетинг.

Тауардың нарықта позициялануын жүргізу бұл:

• бәсекеге қабілеттілігі бойынша тауардың нарықтағы орнын сегментке сай анықтау;

• тауардың сатылуы мүмкін көлемін бекіту;

• берілген тауарға потенциалды сатып алушылардың көзқарасын айқындау;

• берілген тауардың тұтынушылар тобына арналуы;

• тауар өндірісінің мүмкін көлемін айқындау.

Тауарды позициялау – бұл

• тауардың нарықтағы орнын анықтау үшін негізгі тұтынушылардың тауарын олардың бәсекелестерімен салыстыру;

• тауардың қатынасындағы кәсіпорынның нарықтық саясатының барлық мүмкіншілігін талдау;

• тауардың потенциалдық тұтынушыларын анықтау;

• өндірушілердің және түпкі тұтынушылардың

«Нарықтық терезе» түсінігі байланысты

• фирмадағы тауарлардың бәрінен көп келетін сегментімен

• мұқтаждықты қанағаттандырмайтын тауардың болуындағы сегментпен

• бар тұтынушылардың ойлап тапқан сегментімен

• барлық жауаптар дұрыс

• дұрыс жауабы жоқ

Сегменттің критерийлік бағасы керек:

• нарық сыйымдылығын анықтау үшін

• мақсаттық нарықты таңдау дұрыстығын дәлелдеу үшін

• сегментке ұсыныс құру үшін

• барлық жааптар дұрыс

• дұрыс жауабы жоқ

«Сегменттеу» және «позициялау» түсінігі арсында қандай байланыс бар

• сегменттеу және позициялау – бұл өзара бір мағынаны білдіреді

• өнім нарықта жалпылай позицияланады, ал сегменттеу нарықты бөлуге бағытталған

• бірінші өнім позицияланады, соден кейін нарықты сегменттеу жүргізіледі

• өнім таңдалған сегментте позицияланады

• сегменттеу тауарды топтарға бөлуге бағытталған, ал позициялау нарықты бөлуге

Күнделікті сұраныс тауарлары сипатталады

• арнайы дүкендер желісі бойынша таралу

• сатушымен қосымша кеңесіне мұқтаждықтың жоқтығы

• Жоғарғы бағамен сатылу

• Тек жеке категориядағы сатып алушыларға таратылуы

• Бутиктер арқылы таратылу

Күнделікті сұраныс тауарлары сипатталады

• арнайы дүкендер желісі бойынша таралу;

• сатушымен қосымша кеңесіне мұқтаждықтың жоқтығы;

• жоғары бағамен сатылу;

• тек жеке категориядағы сатып алушыларға таратылу;

• бутиктер арқылы таратылу.

«Тауар деңгейі» түсінігі

• тауардың бірнеше орамының болуы;

• тауар сипатталатын позициялар;

• тауар сорты, оның сапасы;

• тауарлық белгінің болуы;

• делдалдар саны.