1. Định vị thị trường là gì?

• Cách tạo ra vị thế của sản phẩm trong tâm trí của người tiêu dùng để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh

• Thiết kế một sản phẩm có những đặc tính khác biệt so với sản phẩm hoặc dịch vụ của đối thủ cạnh tranh và tạo cho nó một hình ảnh riêng đối với khách hàng

• Để doanh nghiệp hiểu được khách hàng của mình, tạo ra giá trị chuyển đổi cao hơn, giữ chân khách hàng và mở rộng thị trường

• Thị trường mà doanh nghiệp lựa chọn dựa trên cơ sở phân tích nhu cầu thị trường, khả năng cạnh tranh và tận dụng nguồn lực của doanh nghiệp một cách hiệu quả

2. Marketing không phân biệt có đặc điểm nào sau đây. (Chọn câu trả lời đúng nhất trong các câu trả lời bên dưới).

• Doanh nghiệp bán một mặt hàng duy nhất cho toàn bộ thị trường

• Ở mỗi phân khúc, doanh nghiệp bán những sản phẩm khác nhau

• Doanh nghiệp sử dụng một chương trình Marketing hướng tới đại đa số khách hàng

• Doanh nghiệp bán một mặt hàng duy nhất cho toàn bộ thị trường và doanh nghiệp sử dụng một chương trình Marketing hướng tới đại đa số khách hàng

3. Doanh nghiệp quyết định hoạt động trong nhiều khúc thị trường và tung ra ở mỗi khúc thị trường những sản phẩm khác nhau. Hỏi doanh nghiệp đang thực hiện chiến lược nào sau đây? (Hãy chọn câu trả lời đúng nhất)

• Marketing không phân biệt

• Marketing phân biệt

• Marketing tập trung

• Marketing không phân biệt và marketing phân biệt

4. Hoạt động định vị sản phẩm là gì?

• Là sự lựa chọn một hoặc nhiều vùng thị trường thích hợp nhất, có độ hấp dẫn cao nhất đối với doanh nghiệp

• Là chia thị trường thành nhiều phân đoạn khác nhau theo những tiêu thức nhất định

• Là xác định vị trí sản phẩm và phát triển vị trí sản phẩm trong tâm trí khác hàng

• Không có đáp án nào đúng

5. Khi nói đến Pháp người ta thường liên tưởng đến ngành Dược phẩm, Thụy Sĩ gắn liền với ngành Khách sạn – Nhà hàng thì định vị ở mức độ nào?

• Định vị địa điểm.

• Định vị ngành.

• Định vị doanh nghiệp.

• Định vị sản phẩm.

6. Khi nói đến hãng Audi với những dòng xe ôtô cao cấp, Vinpearl land với những khu nghỉ dưỡng cao cấp tại Việt Nam thì định vị ở mức độ nào?

• Định vị địa điểm.

• Định vị ngành.

• Định vị doanh nghiệp.

• Định vị thương hiệu.

7. Có bao nhiêu bước của quá trình định vị. Chọn 1 đáp án rồi kể tên các bước của quá trình định vị.

• 3

• 4

• 5

• 6

8. Các yếu tố nào sau đây ảnh hưởng đến mức độ hấp dẫn của khúc thị trường?

• Các đối thủ cạnh tranh hiện tại và tiềm ẩn.

• Những sản phẩm thay thế.

• Người mua hàng và những người cung cấp.

• Tất cả đều đúng.

9. Đâu là ưu điểm của chiến lược Marketing không phân biệt?

• Giúp tiết kiệm chi phí.

• Gặp phải cạnh tranh khốc liệt.

• Đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lực.

• Tất cả đều đúng

10. Trong thị trường quần áo thời trang hiện tại có một phân khúc nhỏ chưa được các doanh nghiệp khác chú ý tới do không đủ hấp dẫn là phân khúc quần áo thời trang dành cho khách hàng béo phì. Một công ty tên là BigSize quyết định tham gia thị trường này và chỉ kinh doanh quần áo phục vụ riêng cho đối tượng khách hàng là phụ nữ béo phì. Hỏi công ty BigSize đang thực hiện chiến lược nào sau đây:

• Marketing không phân biệt.

• Marketing tập trung.

• Marketing phân biệt.

• Marketing đại trà.